本文選題：感知形象 + 感知質(zhì)量��； 參考：《湖南社會科學》2014年05期

【摘要】：本文選取湖南文化產(chǎn)品品牌《我是歌手》、《后宮甄[傳》、《快樂大本營》的消費者為調(diào)查基礎(chǔ),進行實證研究,分析文化產(chǎn)品購買行為的影響因素。實證結(jié)果顯示,感知形象、感知質(zhì)量、促銷刺激對文化產(chǎn)品購買行為存在顯著的影響。筆者以此為基礎(chǔ)構(gòu)建了文化產(chǎn)品消費者購買行為的回歸模型,進而對湖南文化產(chǎn)品的品牌建設(shè)、文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供參考性的建議。
[Abstract]:This paper selects the consumers of Hunan cultural product brand "I am the singer", "Hougong Zhen [Zhuan]," Happy Base Camp "as the basis of investigation, carries on the empirical research, analyzes the influence factor of the cultural product purchase behavior. The empirical results show that perceived image, perceived quality and promotional stimulation have significant effects on the purchase behavior of cultural products. On this basis, the author constructs a regression model of consumer purchase behavior of cultural products, and then provides some suggestions for the brand construction of cultural products and the rapid development of cultural industry in Hunan Province.
【作者單位】： 湖南財政經(jīng)濟學院;湖南財政經(jīng)濟學院體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究所;湖南財政經(jīng)濟學院工商管理系;
【基金】：湖南省科技廳軟科學課題(2011ZK3011):湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心競爭力構(gòu)建研究
【分類號】：G124;F713.55

【參考文獻】

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本文編號：1775175