本文選題：社會(huì)網(wǎng)絡(luò) + 品牌延伸　； 參考：《中國軟科學(xué)》2017年11期

【摘要】：從社會(huì)網(wǎng)絡(luò)視角出發(fā),分析品牌延伸對(duì)母品牌顧客資產(chǎn)驅(qū)動(dòng)要素的影響機(jī)制,以及這一關(guān)系過程中感知契合度、感知企業(yè)創(chuàng)新性和品牌知識(shí)的調(diào)節(jié)作用,提出相關(guān)假設(shè)并構(gòu)建了社會(huì)網(wǎng)絡(luò)視角下品牌延伸對(duì)母品牌顧客資產(chǎn)驅(qū)動(dòng)要素影響的理論模型。實(shí)證研究結(jié)果表明,感知契合度正向影響消費(fèi)者品牌延伸評(píng)估,而消費(fèi)者品牌延伸評(píng)估又對(duì)延伸后母品牌顧客資產(chǎn)驅(qū)動(dòng)要素中的市場地位、關(guān)系質(zhì)量、口碑傳播、消費(fèi)示范和品牌資產(chǎn)具有積極的影響。同時(shí),感知契合度和感知企業(yè)創(chuàng)新性在消費(fèi)者品牌延伸評(píng)估與母品牌顧客資產(chǎn)驅(qū)動(dòng)要素的關(guān)系中起到調(diào)節(jié)作用,而品牌知識(shí)沒有顯著的調(diào)節(jié)作用。
[Abstract]:From the perspective of social network, this paper analyzes the influence mechanism of brand extension on the driving factors of parent brand customer asset, as well as the perceived fit degree in the process of this relationship, the perception of enterprise innovation and the regulatory role of brand knowledge.This paper puts forward relevant hypotheses and constructs the theoretical model of the influence of brand extension on the driving factors of the parent brand customer's assets from the perspective of social network.The empirical results show that perceived fit positively affects the evaluation of consumer brand extension, and the consumer brand extension evaluation has a positive impact on the market position, relationship quality, and word of mouth spread among the factors driving the customer asset of the extended stepbrand.Consumer demonstration and brand equity have a positive impact.At the same time, perceived fit degree and perceived enterprise innovation play a regulatory role in the relationship between consumer brand extension evaluation and parent brand customer asset driving factors, but brand knowledge has no significant regulatory role.
【作者單位】： 哈爾濱工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院;河南農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金(71172155;71672048)
【分類號(hào)】：F273.2

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本文編號(hào)：1770809