本文選題：品牌欄目 + 品牌主持人��； 參考：《山東大學》2017年碩士論文

【摘要】：隨著經濟、文化水平和科學、科技的飛速發(fā)展,互聯網的迅速崛起,對傳統(tǒng)媒體產生了巨大的沖擊;廣播電視節(jié)目的生產與播出,早已經由"賣方市場"的時代跨入"買方市場"的時代。無論是傳播方式、呈現流程還是接受條件都在不斷發(fā)生改變,廣電媒體迎來了前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。無論新媒體還是傳統(tǒng)媒體都想在激烈的市場競爭中分一杯羹;所以,廣電媒體必須得有自己的"拳頭產品"——品牌欄目和品牌主持人,這是生存和發(fā)展的前提。良好的品牌欄目和品牌主持人能夠為其帶來良好的經濟效益、社會效益和快速發(fā)展的廣闊空間,實施品牌化戰(zhàn)略已經迫在眉睫且是沖出重圍的唯一有效的策略。任何一檔欄目和主持人成為品牌都不是一蹴而就的,都需要媒體管理者與經營者的悉心培育、精心呵護、認真打造,才能有所成就。這是一個漫長、艱難的過程,但同時是有規(guī)律可循的。在充分了解受眾需求、受眾背景、地域文化等的前提下,對欄目定位、欄目內容、欄目形態(tài)等進行精準欄目研判。不斷創(chuàng)新并始終引領受眾,領先受眾"半步",形成自己的特色,避免欄目同質化,提高欄目美譽度和公信力。培養(yǎng)相對固定的、有忠誠度的受眾群。選擇培養(yǎng)與欄目宗旨、欄目特點高度吻合的、有個性特點的主持人,充分發(fā)揮主持人的"代言人"或"符號"作用。一檔好的欄目可以為主持人的成長提供最優(yōu)質的"土壤"。欄目是主持人才能和才華展現的載體,一檔優(yōu)秀的欄目為優(yōu)秀的主持人提供了更大的舞臺空間。同樣,一名優(yōu)秀的主持人也可以成為欄目的標志和"符號",因其自身魅力為欄目帶來更多的受眾,是欄目與受眾的粘合劑,是欄目成功與否的重要因素。品牌欄目和品牌主持人相互作用、相互影響,兩者配合好了會產生積極、正面的影響,相互依存、相得益彰。配合不好也會產生不盡如人意的效果。任何品牌,包括商業(yè)品牌和媒體品牌,都有自己的生命周期,都要經過誕生、成長、衰亡的過程。沒有任何一個品牌欄目可以永遠存在,媒體品牌也不列外,無論欄目還是主持人,因為受傳播環(huán)境、技術革命以及受眾選擇的影響,都在主動或被動的進行生命周期的演變。如何延長媒體品牌的生命周期,本文作者認為,可依據欄目特點、主持人個性,不斷創(chuàng)新包裝模式,在保持形態(tài)新鮮的同時提高節(jié)目質量,多屏、跨屏傳播,擴大影響力,增強對品牌主持人的包裝,加大對主持的培養(yǎng),使其內外兼修,真正成為有個性特點和個人魅力的主持人,能夠為欄目發(fā)揮最大價值�？傊�,本研究通過探究欄目與主持人之間的相互作用,希望找尋到維持兩者"平衡"的關系法則,為欄目品牌化運作提供有利的理論支持。
[Abstract]:With the rapid development of economy, culture, science and technology, and the rapid rise of the Internet, the traditional media has been greatly impacted.Has already stepped into the "buyer's market" era from the "seller's market" era.Whether it is communication mode, presentation process or acceptance conditions are constantly changing, radio and television media ushered in unprecedented opportunities and challenges.No matter new media or traditional media want to share in the fierce market competition; therefore, radio and television media must have their own "top product"-brand column and brand host, which is the premise of survival and development.Good brand column and brand host can bring it good economic benefit, social benefit and wide space for rapid development. It is urgent to implement brand strategy and is the only effective strategy to break out of the tight circle.Any column and host to become a brand will not be achieved overnight, media managers and managers need careful cultivation, careful care, serious building, can achieve something.This is a long, difficult process, but at the same time there are rules to follow.On the premise of fully understanding audience needs, audience background, regional culture and so on, this paper makes a precision column judgment on column orientation, column content, column form and so on.Constantly innovate and always lead the audience, leading the audience "half a step", form their own characteristics, avoid homogenization of columns, improve the reputation and credibility of the column.Cultivate relatively fixed, loyal audiences.Select the moderator with the column aim, column characteristic highly consistent, have the personality characteristic, give full play to the host's "spokesman" or "symbol" function.A good column can provide the highest quality "soil" for the host's growth.Column is the host talent and talent display carrier, an excellent column for the excellent host to provide greater stage space.In the same way, an excellent host can also become the symbol and symbol of the column. Because of its own charm, it brings more audiences to the column, is the glue between the column and the audience, and is an important factor for the success of the column.Brand column and brand host interact and influence each other. If they cooperate well, they will have a positive and positive effect. They are interdependent and mutually reinforcing.Poor coordination will also produce unsatisfactory results.Any brand, including commercial brand and media brand, has its own life cycle.No brand column can exist forever, media brand is not listed out, whether column or host, because of the communication environment, technological revolution and audience choice, are active or passive evolution of the life cycle.How to prolong the life cycle of media brand? the author thinks that according to the characteristics of the column, the personality of the host, and the innovation of packaging mode, the quality of the program can be improved while the form is fresh, multi-screen, cross-screen and influence can be expanded.Strengthen the packaging of the brand host, increase the cultivation of the host, make it both inside and outside, and truly become the host with personality characteristics and personal charm, can play the greatest value for the column.In a word, by exploring the interaction between columns and hosts, this study hopes to find out the relationship law of maintaining the balance between the two, and to provide favorable theoretical support for the operation of column branding.
【學位授予單位】：山東大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：G222

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本文編號：1770328