本文選題：品牌 + 品牌延伸��； 參考：《中央財經(jīng)大學(xué)學(xué)報》2014年09期

【摘要】：品牌延伸戰(zhàn)略是品牌資產(chǎn)理論的一個重要分支,是通過整合企業(yè)內(nèi)外部資源達到借力、省力目的的一種新的品牌命名模式,是20世紀90年代以來被企業(yè)廣泛應(yīng)用的一個重要戰(zhàn)略工具。筆者以AK理論模型為主線,以品牌延伸的相關(guān)概念和理論為基礎(chǔ),從消費者、產(chǎn)品、品牌及其他因素四個層面對影響品牌延伸的主要因素進行了分類總結(jié),并就品牌延伸的時機和延伸方式問題進行了初步探討。最后,在文獻梳理的基礎(chǔ)上,對品牌延伸領(lǐng)域現(xiàn)有的研究局限性及未來的研究方向進行了探討和總結(jié)。
[Abstract]:Brand extension strategy is an important branch of brand equity theory. It is a new brand naming model through integrating internal and external resources to achieve the purpose of borrowing and saving effort.It is an important strategic tool widely used by enterprises since 1990's.Based on the AK theoretical model and the related concepts and theories of brand extension, the author classifies and summarizes the main factors affecting brand extension from four aspects: consumer, product, brand and other factors.And the brand extension of the timing and extension of the way to carry out a preliminary discussion.Finally, on the basis of literature review, the limitations and future research directions of brand extension are discussed and summarized.
【作者單位】： 中央財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：教育部人文社會科學(xué)研究一般項目“基于中國企業(yè)跨國經(jīng)營的公司品牌影響機制研究”(12YJA630104)
【分類號】：F273.2

【參考文獻】

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【共引文獻】

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相關(guān)會議論文 前2條

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相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

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【二級參考文獻】

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【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

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相關(guān)重要報紙文章 前10條

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本文編號：1748149