本文選題：庫爾勒香梨 + 區(qū)域品牌��； 參考：《新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)》2014年碩士論文

【摘要】：隨著品牌時代的到來，區(qū)域品牌的創(chuàng)建和發(fā)展成為推動我國經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的一股新生力量。區(qū)域品牌是一種區(qū)域內(nèi)的公共品牌，具有顯明的地域色彩，因此，它在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域表現(xiàn)的尤為突出，因為優(yōu)異的自然條件和獨特的地理環(huán)境是造就農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)不可復(fù)制性的關(guān)鍵，也是農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)建區(qū)域品牌的關(guān)鍵。 新疆作為林果業(yè)大省，擁有豐富的名優(yōu)特林果產(chǎn)品資源，具備創(chuàng)建林果產(chǎn)品區(qū)域品牌的優(yōu)勢基礎(chǔ)條件。近年來，加入?yún)^(qū)域公用品牌行列的林果產(chǎn)品也越來越多，如庫爾勒香梨、吐魯番葡萄、阿克蘇蘋果等。但是，這些已有的林果產(chǎn)品區(qū)域品牌在銷售規(guī)模、市場競爭力方面與國內(nèi)外同類品牌相比差距仍很大。 在2004年，庫爾勒香梨就以地理標(biāo)志產(chǎn)品保護的形式創(chuàng)建了“庫爾勒香梨”區(qū)域品牌。然而，由于缺乏區(qū)域品牌意識、香梨質(zhì)量下降及區(qū)域品牌管理不力等原因，使“庫爾勒香梨”區(qū)域品牌一直處于初級階段。鑒于此，本文就以“庫爾勒香梨”區(qū)域品牌為研究對象，以區(qū)域品牌、品牌競爭力、品牌營銷學(xué)等理論為研究基礎(chǔ)，，分析“庫爾勒香梨”區(qū)域品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合對“庫爾勒香梨”區(qū)域品牌影響因素的評價，提出了“庫爾勒香梨”區(qū)域品牌發(fā)展的提升策略和實施建議。旨在尋求一條理論上可行，實踐上可操作的途徑，對促進庫爾勒香梨產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展起到積極有效的推動作用。
[Abstract]:With the arrival of brand era, the establishment and development of regional brand has become a new force to promote the sustainable development of our economy.Regional brand is a kind of regional public brand with obvious regional color, therefore, it is particularly prominent in the field of agricultural products.Because of the excellent natural conditions and unique geographical environment is the key to the quality of agricultural products can not be replicated, but also the key to the creation of regional brands of agricultural products.Xinjiang, as a big province of forest and fruit industry, has abundant resources of famous and special forest and fruit products, and has the advantages and basic conditions to establish regional brands of forest and fruit products.In recent years, more and more forest and fruit products, such as Korla fragrant pear, Turpan grape, Aksu apple and so on, have joined the ranks of regional public brands.However, these regional brands of forest and fruit products are still far from domestic and foreign brands in terms of sales scale and market competitiveness.In 2004, Korla fragrant pear in the form of geographical indication product protection, "Korla fragrant pear" regional brand.However, due to the lack of regional brand awareness, the decline in quality of fragrant pear and the lack of regional brand management, the regional brand of "Korla fragrant pear" has been in the primary stage.In view of this, this article takes "Korla fragrant pear" regional brand as the research object, takes the regional brand, brand competitiveness, brand marketing theory as the research foundation, analyzes the development present situation of "Korla fragrant pear" regional brand.Based on the evaluation of the influencing factors of the regional brand of "Korla fragrant pear", this paper puts forward the promotion strategy and implementation suggestions of the regional brand development of "Korla fragrant pear".The aim is to find a feasible and practical way to promote the good development of Korla pear industry.
【學(xué)位授予單位】：新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F326.13

【參考文獻】

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本文編號：1746187