本文選題：奢侈品牌 + 品牌傳播��； 參考：《華中科技大學(xué)》2008年碩士論文

【摘要】： 隨著中國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展,中國涌現(xiàn)出了越來越多的高消費人群,其對奢侈品的需求也隨之逐年增長。在國外奢侈品市場逐漸飽和的同時,全球奢侈品牌紛紛進軍中國市場,并展開了一系列強勁有力的品牌傳播攻勢。與西方發(fā)達國家相比,我國的奢侈品市場存在獨有的特點,比如多數(shù)中國人購買奢侈品往往出于炫耀心理。因此,在總結(jié)各自品牌傳播經(jīng)驗的基礎(chǔ)上,結(jié)合中國消費者的特殊性,奢侈品牌在中國采取了針對性更強、更加有效的品牌傳播策略。 相對于我國而言,歐美國家奢侈品市場及奢侈品牌的發(fā)展都高于我國,因此對于它們的研究西方學(xué)者已經(jīng)出版了多本著作。但是,有關(guān)奢侈品牌傳播的研究卻零星可見,也沒有形成系統(tǒng)的著作。而作為高端產(chǎn)品品牌的代表,奢侈品牌的品牌傳播方法對于其它品牌而言或多或少都具有一定的借鑒意義。 在此背景下,本文以品牌傳播為切入視角,采用文獻調(diào)查法及個案分析法,在對品牌及品牌資產(chǎn)、奢侈及奢侈品牌概念及其發(fā)展梳理的基礎(chǔ)上,對奢侈品牌傳播的規(guī)律進行了總結(jié),并且通過大量案例分析對奢侈品牌的公關(guān)、廣告、人際傳播、終端、服務(wù)及網(wǎng)絡(luò)等品牌傳播策略進行了詳細的闡述。在此分析的基礎(chǔ)上,對我國企業(yè)進行品牌傳播、打造品牌提出了幾點看法,希望能夠為我國企業(yè)在發(fā)展品牌的道路上提供一定的啟示。
[Abstract]:With the rapid development of Chinese economy, more and more high-consumption people emerge in China, and the demand for luxury goods increases year by year.While the foreign luxury market is gradually saturated, global luxury brands have entered the Chinese market and launched a series of strong brand communication offensives.Compared with the western developed countries, China's luxury market has its own characteristics, for example, most Chinese people buy luxury goods out of bravado.Therefore, on the basis of summarizing their own brand communication experience and combining the particularity of Chinese consumers, luxury brands have adopted more targeted and more effective brand communication strategies in China.Compared with our country, the development of luxury goods market and luxury brands in Europe and America is higher than that in China, so many books have been published by western scholars.However, the research on luxury brand communication is sporadic and there is no systematic work.As the representative of high-end brands, brand communication methods of luxury brands are more or less useful for other brands.Under this background, this article regards brand communication as the angle of view, adopts the literature investigation method and the case analysis method, on the basis of combing the brand and brand asset, luxury and luxury brand concept and its development.The law of luxury brand communication is summarized, and the strategies of brand communication, such as public relations, advertising, interpersonal communication, terminal, service and network, are explained in detail through a large number of case studies.On the basis of this analysis, this paper puts forward some views on brand communication and brand building for Chinese enterprises, hoping to provide some enlightenment for Chinese enterprises on the road of brand development.
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：G206

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本文編號：1740687