本文選題：節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷 + 統(tǒng)合營(yíng)銷��； 參考：《新聞大學(xué)》2014年05期

【摘要】："節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷"是品牌主以可識(shí)別身份的數(shù)字賬號(hào)或可尋址的信息定位符碼作為信息傳播的載體,面向目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行的人際化營(yíng)銷行為。這種營(yíng)銷方式與大眾媒介營(yíng)銷有很大不同,是數(shù)字媒介環(huán)境下以消費(fèi)者為核心的全新的品牌營(yíng)銷范式。節(jié)點(diǎn)按其在品牌營(yíng)銷中的作用分為中樞節(jié)點(diǎn)、外周節(jié)點(diǎn)和擴(kuò)散節(jié)點(diǎn)三種類型,它們從不同側(cè)面豐富消費(fèi)者對(duì)品牌的感知和了解,這是因?yàn)閿?shù)字節(jié)點(diǎn)有助于對(duì)微化的內(nèi)容進(jìn)行功能聚合,彌補(bǔ)了大眾媒介營(yíng)銷的不足。品牌節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷的實(shí)施要點(diǎn)有:對(duì)品牌的多個(gè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)作出合理規(guī)劃,與大眾媒介營(yíng)銷協(xié)同發(fā)力,塑造品牌個(gè)性并與消費(fèi)者深度溝通,賦權(quán)品牌粉絲發(fā)揮更大作用。
[Abstract]:"Node Marketing" is a kind of interpersonal marketing behavior that the brand owner takes the identifiable digital account or the addressable information location code as the carrier of information dissemination and faces the target consumer group.This marketing mode is quite different from mass media marketing and is a brand new marketing paradigm with consumers as the core under the digital media environment.According to its role in brand marketing, nodes are divided into three types: central node, peripheral node and diffusion node, which enrich consumers' perception and understanding of brand from different aspects.This is because the digital node helps to aggregate the fretting content and makes up for the deficiency of mass media marketing.The main points of implementing brand node marketing are as follows: make reasonable planning for multiple marketing nodes of brand, make concerted efforts with mass media marketing, mold brand personality and communicate with consumers in depth, and empower brand fans to play a greater role.
【作者單位】： 中國(guó)勞動(dòng)關(guān)系學(xué)院文化傳播學(xué)院;
【基金】：教育部人文社會(huì)科學(xué)研究青年基金項(xiàng)目(項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)為:12YJC860053) 中國(guó)勞動(dòng)關(guān)系學(xué)院科研課題(項(xiàng)目編號(hào):13YY067)
【分類號(hào)】：G206;F274

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1738187