本文選題：馬拉松 + 品牌�。� 參考：《新聞研究導(dǎo)刊》2016年12期

【摘要】：以體育賽事品牌"鄭開國際馬拉松"為研究對象,基于品牌理論和傳播效果理論,從品牌識別、品牌定位、品牌特色等方面分析其品牌概況,從環(huán)境認(rèn)知效果、價值形成與維護效果、社會行為示范效果三個層面探究其大眾傳播效果。認(rèn)為該品牌應(yīng)從拓展傳播渠道、改進傳播內(nèi)容、優(yōu)化傳播理念等方面著手,進一步優(yōu)化傳播效果。
[Abstract]:Taking "Zheng Kai International Marathon" as the research object, based on brand theory and communication effect theory, this paper analyzes its brand profile from the aspects of brand identification, brand positioning, brand characteristics, and environmental cognitive effects.Value formation and maintenance effect, social behavior demonstration effect three levels to explore its mass communication effect.It is suggested that the brand should further optimize the communication effect from the aspects of expanding the communication channel, improving the communication content, optimizing the communication idea and so on.
【作者單位】： 河南大學(xué);
【分類號】：G206;G822.8

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本文編號：1737586