本文選題：體育用品 + 知名度��； 參考：《武漢體育學院學報》2014年11期

【摘要】：品牌知名度是影響消費者購買決定的重要因素。通過主成份分析對體育用品品牌知名度的影響因素進行研究,結(jié)果顯示:品牌個性、消費者因素、品質(zhì)認知、品牌溝通、環(huán)境因素是構成品牌知名度的主要影響因子。進一步回歸分析發(fā)現(xiàn),品牌知名度的5個因子對消費者購買意愿的影響均為正向,其中,品牌個性、消費者因素、品質(zhì)認知、品牌溝通對消費者購買意愿的影響存在顯著性差異,而外部環(huán)境對消費者購買意愿的影響差異性不顯著。
[Abstract]:Brand awareness is an important factor affecting consumer purchase decisions.Through principal component analysis, the influence factors of sports goods brand popularity are studied. The results show that brand personality, consumer factors, quality cognition, brand communication and environment factors are the main influencing factors of brand popularity.Further regression analysis found that the influence of five factors of brand popularity on consumers' willingness to buy was positive, among which, brand personality, consumer factors, quality cognition,The influence of brand communication on consumers' willingness to buy has significant difference, but the influence of external environment on consumers' willingness to buy is not significant.
【作者單位】： 上海財經(jīng)大學體育部;
【基金】：上海財經(jīng)大學“211工程”三期重點學科建設資助項目(2012330063)
【分類號】：G80-05

【參考文獻】

相關期刊論文 前1條

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【共引文獻】

相關期刊論文 前10條

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相關博士學位論文 前4條

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相關碩士學位論文 前10條

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7 董相苗;企業(yè)內(nèi)部知識網(wǎng)絡結(jié)構特征對個人知識組織化的影響研究[D];浙江工業(yè)大學;2013年

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【二級參考文獻】

相關期刊論文 前3條

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【相似文獻】

相關期刊論文 前2條

1 劉光同;;試析體育名人的媒介效應[J];新聞戰(zhàn)線;2014年07期

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相關重要報紙文章 前8條

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2 申明;他們的奧運倒計時[N];科技日報;2007年

3 張飛雪;體育營銷并不總是那么美[N];中國財經(jīng)報;2005年

4 吳新光;奧運經(jīng)濟離河北是近是遠[N];河北經(jīng)濟日報;2007年

5 本報記者 王玲邋實習生 杜艷壯;“奧運大蛋糕”,威海企業(yè)僅切回一小塊[N];威海日報;2008年

6 本報記者 李清宇;誰來贊助北京的奧運會？[N];經(jīng)濟觀察報;2003年

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8 牛健鴻;給“鳥巢”上色[N];人民政協(xié)報;2008年

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本文編號：1733065