本文選題：微電影廣告 + 品牌態(tài)度��； 參考：《新聞知識》2013年09期

【摘要】：微電影廣告將品牌信息融入故事情節(jié),提高了廣告的吸引力,然而在品牌態(tài)度改變方面其影響力卻有限。文章通過分析廣告前后被試者品牌態(tài)度的變化,研究了在不同廣告識別水平、信息相關(guān)度和廣告態(tài)度條件下,被試者品牌態(tài)度的變化情況。結(jié)果顯示,被試者廣告識別水平的高低對品牌態(tài)度無影響;在信息相關(guān)度低以及被試者持負(fù)面廣告態(tài)度時,廣告前后品牌態(tài)度無顯著變化;在高信息相關(guān)和正面廣告態(tài)度情況下,被試者的前后品牌態(tài)度發(fā)生顯著變化。
[Abstract]:Microfilm ads incorporate brand information into the storyline, which makes advertising more attractive, but its influence in changing brand attitude is limited.By analyzing the change of the brand attitude of the subjects before and after the advertisement, this paper studies the changes of the brand attitude of the subjects under the conditions of different advertising recognition level, information relevance and advertising attitude.The results showed that the level of advertising recognition had no effect on brand attitude, and that there was no significant change in brand attitude before and after advertising when the information relevance was low and the subjects had negative advertising attitude.In the case of high information relevance and positive advertising attitude, the brand attitude of the subjects changed significantly before and after.
【作者單位】： 桂林航天工業(yè)學(xué)院傳播與設(shè)計(jì)系;
【基金】：桂林航天工業(yè)學(xué)院青年基金項(xiàng)目(課題名稱:微電影廣告對消費(fèi)者品牌態(tài)度影響的實(shí)證研究;項(xiàng)目編號:Y12Q054)
【分類號】：F713.8;F224;F124.7

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：1732007