本文選題：代工企業(yè)　切入點(diǎn)：自主品牌　出處：《深圳大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：OEM(Original Equipment Manufacturer),俗稱代工(生產(chǎn)),是自改革開放以來(lái),我國(guó)制造型企業(yè)的主要生產(chǎn)模式,這種生產(chǎn)模式導(dǎo)致代工企業(yè)對(duì)跨國(guó)公司依賴性強(qiáng),產(chǎn)品附加值、利潤(rùn)低,企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力弱。目前,越來(lái)越多的代工企業(yè)意識(shí)到建立和發(fā)展自主品牌的重要性,并逐步建立了自主品牌。然而,在營(yíng)銷實(shí)務(wù)中,代工企業(yè)的自主品牌與其代工品牌之間還存在很大差距。代工企業(yè)如何引導(dǎo)消費(fèi)者選擇自己的品牌,如何提高消費(fèi)者的對(duì)自主品牌的認(rèn)同度?消費(fèi)者的品牌價(jià)值認(rèn)知是否會(huì)影響其對(duì)自主品牌的認(rèn)同度,哪一方面的因素對(duì)品牌認(rèn)同度的影響更大,是本文的研究方向。本文通過(guò)查閱關(guān)于代工企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、品牌價(jià)值認(rèn)知、品牌態(tài)度、品牌認(rèn)同度等理論知識(shí),并以代工企業(yè)為背景,將本文所要研究的品牌價(jià)值認(rèn)知與品牌態(tài)度、品牌認(rèn)同度聯(lián)系起來(lái),建立了代工企業(yè)自主品牌認(rèn)同度概念模型。并以“安踏”和“耐克”品牌為調(diào)研樣本,以問(wèn)卷調(diào)查的方式獲取第一手資料,在回收的250份問(wèn)卷的基礎(chǔ)上進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,探究消費(fèi)者對(duì)于OEM企業(yè)自主品牌與代工品牌的認(rèn)同度差異點(diǎn),為代工企業(yè)提高消費(fèi)者對(duì)自主品牌的認(rèn)同度提供建議。
[Abstract]:OEM(Original Equipment manufacture, commonly known as contract manufacture, is the main production mode of manufacturing enterprises in China since the reform and opening up. This mode of production leads to strong dependence on multinational companies, high value-added products, low profit and weak competitiveness of enterprises.At present, more and more contract enterprises realize the importance of establishing and developing independent brands, and gradually establish independent brands.However, in marketing practice, there is still a big gap between the independent brand and the contract brand.How to guide the consumers to choose their own brands and how to improve the consumers' recognition of their own brands?The research direction of this paper is whether the consumer's brand value cognition will affect the recognition degree of the independent brand and which factor has a greater influence on the brand identity degree.Through consulting the theoretical knowledge about the transformation and upgrading of contract enterprises, brand value cognition, brand attitude, brand identity degree and so on, and taking the contract enterprise as the background, this article will study the brand value cognition and brand attitude.The concept model of independent brand identity of contract manufacturing enterprises is established.And "Anta" and "Nike" brand as research samples, with the method of questionnaire survey to obtain first-hand information, on the basis of 250 questionnaires collected to carry out data analysis,This paper probes into the difference of the consumer's identity degree between the independent brand of OEM enterprise and the brand of contract industry, and provides suggestions for the contract industry enterprise to improve the identity degree of the consumer to the independent brand.
【學(xué)位授予單位】：深圳大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F425;F273.2

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