本文選題：品牌知名度　切入點：安全認證　出處：《華南農業(yè)大學學報(社會科學版)》2013年03期

【摘要】：采用2×4階乘情景實驗法及多元協(xié)方差分析技術,研究生鮮豬肉的品牌知名度、質量安全認證對顧客感知安全、質量、嘗試可能性和購買可能性的主影響和交互影響。研究結果表明,品牌知名度、安全認證對顧客感知的安全、質量、嘗試可能性和購買可能性有主影響,也對嘗試可能性有顯著的交互影響。此外,顧客在廣州的居住時間和顧客的受教育程度也是不可忽視的影響因素。
[Abstract]:By using 2 脳 4 factorial scenario experiment and multivariate covariance analysis, the main and interactive effects of brand awareness, quality safety certification on customer perception, quality, trial possibility and purchase possibility of fresh pork were studied.The results show that brand awareness and security certification have significant influence on customer perceived safety, quality, trial possibility and purchase possibility, and also have significant interactive effects on the possibility of attempt.In addition, the customer's residence time in Guangzhou and the customer's education level are also the influential factors which can not be ignored.
【作者單位】： 復旦大學管理學院;華南農業(yè)大學經濟管理學院;中山大學管理學院;
【基金】：廣東省自然科學基金(10451064201005388) 廣東省軟科學項目(2012B070300048) 廣東省教育廳人文社科研究一般項目(2012WYXM_0012) 廣東省人文社科基地重大項目(2012JDXM-0012)
【分類號】：F326.3;F273.2;F224

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本文編號：1712366