本文選題：品牌延伸　切入點：文獻計量　出處：《廣東工業(yè)大學學報》2016年05期

【摘要】：基于CNKI數(shù)據(jù)庫1995~2015年期間的959篇品牌延伸領(lǐng)域的文獻,運用文獻計量和社會網(wǎng)絡(luò)分析方法(SNA)以及關(guān)鍵詞共現(xiàn)等方法,從高頻作者群、高被引文獻、文獻關(guān)鍵詞共現(xiàn)、關(guān)鍵詞的時間演進等角度,對國內(nèi)品牌延伸發(fā)展的基本態(tài)勢、研究熱點以及趨勢進行定量化研究.研究發(fā)現(xiàn),國內(nèi)品牌延伸研究的發(fā)文量整體上升后近幾年呈現(xiàn)下降趨勢.同時,品牌延伸基本理論、品牌延伸策略、品牌延伸評估(評價)成為品牌延伸領(lǐng)域的主要研究熱點.目前,國內(nèi)品牌延伸研究趨勢傾向于品牌延伸對品牌資產(chǎn)的影響、消費者對品牌延伸的感知契合度、消費者品牌延伸評價等方面.
[Abstract]:Based on the CNKI database from 1995 to 2015, 959 articles in the field of brand extension were analyzed by the methods of bibliometrics, social network analysis and cooccurrence of keywords.From the point of view of time evolution of key words, this paper makes a quantitative study on the basic situation, research hotspot and trend of domestic brand extension.The study found that the domestic brand extension of the overall increase in the number of publications in recent years show a downward trend.At the same time, the basic theory of brand extension, brand extension strategy, brand extension evaluation (evaluation) become the main research hotspot in brand extension field.At present, the trend of domestic brand extension research tends to the influence of brand extension on brand equity, consumer perception of brand extension, consumer brand extension evaluation and so on.
【作者單位】： 廣東工業(yè)大學管理學院;廣東工業(yè)大學大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略研究院;
【基金】：廣東省研究生創(chuàng)新計劃重點項目(2014QTLXXM14)
【分類號】：G353.1;F273.2

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