本文選題：品牌依戀　切入點(diǎn)：消費(fèi)慣性　出處：《管理現(xiàn)代化》2015年06期

【摘要】：通過文獻(xiàn)探討構(gòu)建理論模型,選擇我國213名大學(xué)生作為消費(fèi)者實(shí)證研究對象,研究品牌依戀、消費(fèi)慣性和品牌忠誠之間的關(guān)系,結(jié)果表明:(1)品牌依戀對消費(fèi)慣性和品牌忠誠均有顯著的正向影響;(2)消費(fèi)慣性在品牌依戀與品牌忠誠關(guān)系中起完全中介作用;(3)相比女性消費(fèi)者和功能性產(chǎn)品,男性消費(fèi)者和娛樂性產(chǎn)品的品牌依戀會產(chǎn)生更高的消費(fèi)慣性和品牌忠誠。
[Abstract]:Through the literature discussion to construct the theoretical model, 213 college students in our country are selected as the consumers' empirical research object to study the relationship among brand attachment, consumption inertia and brand loyalty.The results showed that: (1) Brand attachment had a significant positive effect on both consumer inertia and brand loyalty. (2) consumption inertia played a complete intermediary role in the relationship between brand attachment and brand loyalty.Brand attachment of male consumers and entertainment products will lead to higher consumer inertia and brand loyalty.
【作者單位】： 中國人民大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(70972133)
【分類號】：F274

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前2條

1 任艷;廣東格蘭仕公司國內(nèi)市場營銷策略優(yōu)化研究[D];中南大學(xué);2012年

2 鄭泉源;QT公司FENO醫(yī)療檢測系統(tǒng)中國市場營銷策略研究[D];廣西大學(xué);2013年

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 藍(lán)紅杰;6σ管理戰(zhàn)略與品牌忠誠[J];電氣時(shí)代;2004年01期

2 ;打造品牌忠誠[J];農(nóng)村實(shí)用工程技術(shù)(溫室園藝);2004年09期

3 邱麗玲;;品牌忠誠構(gòu)成維度和培養(yǎng)的研究[J];市場周刊(研究版);2005年11期

4 周濤;湯明;;品牌忠誠的測量研究[J];當(dāng)代經(jīng)理人;2006年12期

5 魏小英;惠耀武;;打造品牌忠誠必須把好六道關(guān)[J];商場現(xiàn)代化;2007年04期

6 鵬程;;品牌忠誠有沒有真相[J];當(dāng)代經(jīng)理人;2007年04期

7 賴澤棟;;關(guān)于品牌忠誠的定義以及影響品牌忠誠因素的探討[J];內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版);2010年01期

8 鮑林;侯斌;;如何建立在線品牌忠誠[J];經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊;2010年08期

9 薛萌;;基于品牌資產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)品牌忠誠研究[J];商場現(xiàn)代化;2011年06期

10 姚杰;程紅;;品牌敏感因素對消費(fèi)者品牌忠誠影響研究——基于本土護(hù)膚品市場的實(shí)證檢驗(yàn)[J];南京社會科學(xué);2013年12期

相關(guān)會議論文 前3條

1 鄒德強(qiáng);王高;趙平;王燕;;品牌象征意義對品牌忠誠的影響:性別差異和感知風(fēng)險(xiǎn)的調(diào)節(jié)作用[A];中國市場學(xué)會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

2 黃勁松;王少強(qiáng);王高;;品牌忠誠對參考價(jià)格形成的影響[A];中國高等院校市場學(xué)研究會2009年年會論文集[C];2009年

3 賀愛忠;龔?fù)耔?;購物網(wǎng)站顧客體驗(yàn)對品牌忠誠影響的實(shí)證研究[A];第五屆（2010）中國管理學(xué)年會——市場營銷分會場論文集[C];2010年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 溫冬開;品牌忠誠的認(rèn)識誤區(qū)[N];中國汽車報(bào);2001年

2 顧永強(qiáng);品牌忠誠[N];中國質(zhì)量報(bào);2005年

3 林彬;品牌忠誠從哪里來[N];甘肅經(jīng)濟(jì)日報(bào);2005年

4 陳懷亮 譚軍;“品牌忠誠”不如“企業(yè)忠誠”[N];廠長經(jīng)理日報(bào);2001年

5 荊建林;品牌忠誠看口碑[N];中國企業(yè)報(bào);2007年

6 荊建林;客戶滿意度管理成就品牌忠誠[N];中國企業(yè)報(bào);2007年

7 林 彬;品牌忠誠從哪里來[N];中國質(zhì)量報(bào);2005年

8 李亞林　彭代武;區(qū)域品牌忠誠的培育[N];湖北日報(bào);2010年

9 何佳訊;不能輕信“品牌忠誠”的神話[N];中國企業(yè)報(bào);2005年

10 程華;金融企業(yè)熱衷品牌忠誠營銷[N];經(jīng)濟(jì)日報(bào);2002年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前3條

1 張?jiān)吕?復(fù)雜購買行為模式下品牌忠誠形成與發(fā)展機(jī)理研究[D];上海交通大學(xué);2007年

2 桑琳;基于消費(fèi)者心理分析的在線購買者品牌忠誠研究[D];上海交通大學(xué);2008年

3 潘廣鋒;網(wǎng)站特征對互聯(lián)網(wǎng)品牌忠誠的影響機(jī)理研究[D];山東大學(xué);2013年

，

本文編號：1708755