本文選題：品牌本土化　切入點(diǎn)：紐約時(shí)代廣場(chǎng)　出處：《裝飾》2017年01期

【摘要】：品牌本土化,是近幾年來(lái)諸多國(guó)內(nèi)知名企業(yè)在開拓國(guó)際市場(chǎng)時(shí)必須面對(duì)的問題。本文從紐約時(shí)代廣場(chǎng)中國(guó)品牌推廣的實(shí)踐與效果出發(fā),指出缺乏創(chuàng)新意識(shí)、以中國(guó)思維方式展示中國(guó)品牌、技術(shù)手法上未能根據(jù)展示媒介做出調(diào)整,是其現(xiàn)階段存在的重要問題。而尋找文化共鳴、因地制宜、積極應(yīng)對(duì)危機(jī)處理都是解決這些問題的可行性措施。
[Abstract]:Brand localization is a problem that many domestic famous enterprises must face when they develop the international market in recent years.Based on the practice and effect of Chinese brand promotion in Times Square of New York, this paper points out that the lack of innovation consciousness, the display of Chinese brand in the mode of Chinese thinking, and the failure to adjust the technical techniques according to the display media,Is its present stage existence important question.Finding cultural resonance, responding to local conditions and actively dealing with crisis are feasible measures to solve these problems.
【作者單位】： 山東大學(xué);
【基金】：安徽大學(xué)徽文化傳承與創(chuàng)新中心2014年度招標(biāo)項(xiàng)目“視覺藝術(shù)傳播的地域特色——以徽州藝術(shù)為例”成果
【分類號(hào)】：J534.3

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 韋錦業(yè);冷嘉倩;;對(duì)中國(guó)廣告創(chuàng)意未來(lái)發(fā)展方向的思考[J];藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論);2010年10期

2 陳兆祥;舊中國(guó)廣告憶趣[J];經(jīng)營(yíng)與管理;1991年01期

3 李剛;;談?wù)勚袊?guó)廣告的思想性[J];美術(shù)界;2010年07期

4 曾祥喜;從當(dāng)代中國(guó)廣告語(yǔ)言看語(yǔ)言擴(kuò)散[J];湖北大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2003年06期

5 楊先順;當(dāng)代中國(guó)廣告語(yǔ)創(chuàng)作的發(fā)展軌跡[J];當(dāng)代傳播;2004年06期

6 ;“中國(guó)廣告與中國(guó)傳統(tǒng)文化研討會(huì)”在西北大學(xué)召開[J];今傳媒;2007年11期

7 鄭文宏;牛冬冬;;格物致“新”:晚清中國(guó)廣告包裝業(yè)的現(xiàn)代轉(zhuǎn)變[J];戲劇文學(xué);2010年02期

8 張海鵬;;試探當(dāng)代中國(guó)廣告的多樣性[J];大眾文藝;2011年05期

9 劉欣;;實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫在中國(guó)廣告市場(chǎng)中的應(yīng)用前景[J];大眾文藝;2013年06期

10 陳佩琳;;本土化、國(guó)際化與中國(guó)廣告[J];當(dāng)代藝術(shù);2011年02期

相關(guān)會(huì)議論文 前2條

1 劉鴻英;;媒介全球化中的文化傳播：中國(guó)廣告的理解與偏見[A];2006中國(guó)傳播學(xué)論壇論文集（Ⅱ）[C];2006年

2 ;楊冬青[A];中國(guó)楹聯(lián)學(xué)會(huì)會(huì)員大典[C];2006年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 中國(guó)廣告協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng) 時(shí)學(xué)志;2004：中國(guó)廣告年[N];中國(guó)工商報(bào);2004年

2 葉馨;首屆中國(guó)廣告規(guī)范論壇在京舉辦[N];中國(guó)工商報(bào);2012年

3 本報(bào)記者 付志剛 譚均;雅加達(dá)的中國(guó)廣告[N];光明日?qǐng)?bào);2013年

4 郝亞博;《變形金剛4》:中國(guó)廣告秀[N];中國(guó)電影報(bào);2014年

5 ;最具魅力的中國(guó)廣告市場(chǎng)[N];中國(guó)工商報(bào);2000年

6 黃章晉;給中國(guó)廣告提個(gè)醒[N];華夏時(shí)報(bào);2001年

7 中國(guó)廣告協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng) 時(shí)學(xué)志;2004：中國(guó)廣告年[N];中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào);2004年

8 時(shí)學(xué)志;2004：展望中國(guó)廣告年[N];中華新聞報(bào);2004年

9 婉言;2007中國(guó)廣告與品牌大會(huì)在合肥舉行[N];中國(guó)新聞出版報(bào);2007年

10 記者 曉漁;2006年中國(guó)廣告增長(zhǎng)18% 今年廣告預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)20%[N];中華新聞報(bào);2007年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前2條

1 花家明;當(dāng)代中國(guó)廣告批評(píng)研究[D];四川大學(xué);2007年

2 姆達(dá)薩夏;基于社會(huì)會(huì)任視角的中國(guó)廣告與公關(guān)功能比較較究[D];華中科技大學(xué);2011年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前5條

1 程小紅;1979-2015：中國(guó)廣告?zhèn)鞑サ膬r(jià)值觀念嬗變[D];黑龍江大學(xué);2016年

2 黃群;當(dāng)代中國(guó)廣告中的人物形象變遷研究[D];蘇州大學(xué);2008年

3 譚宇菲;從廣告專業(yè)期刊看改革開放以來(lái)中國(guó)廣告觀念之流變[D];西北大學(xué);2007年

4 陳雅勤;中國(guó)元素在中國(guó)廣告創(chuàng)意中的表現(xiàn)[D];四川大學(xué);2007年

5 陳兆娣;從“第一性”到“第二性”：中國(guó)廣告中男性概念的缺失[D];吉林大學(xué);2008年

，

本文編號(hào)：1705696