發(fā)布時間：2018-04-02 14:24

  本文選題：大學品牌　切入點：大學品牌形象　出處：《汕頭大學》2008年碩士論文

【摘要】： 在市場經(jīng)濟體制下，隨著大學作用的加大、政府對高等教育管理方式的轉變以及學生和家長的教育選擇權利的擴大，大學在高等教育市場上的競爭也越來越激烈，品牌經(jīng)營成為了各高校未來發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，同時也是各高校之間相互爭取資源、提升自身競爭力的有效工具。其中品牌經(jīng)營的制高點就是各高校品牌之間形象的競爭。因此，，在高等教育市場上塑造良好的大學品牌形象對大學的發(fā)展具有十分重要的意義。 本研究結合高等教育學、教育經(jīng)濟學和市場營銷學等學科知識研究了大學品牌形象的塑造這一新課題。本研究首先從理論上系統(tǒng)探討了大學品牌和品牌、大學品牌形象和企業(yè)品牌形象的內涵，并分析了大學需要塑造品牌形象的迫切性。然后借鑒貝爾的品牌形象模型并結合大學自身的特點分析了大學品牌形象的構成。大學品牌形象包括大學形象、高等教育產(chǎn)品形象及其高等教育產(chǎn)品的使用者的形象。再結合高等教育實際，運用市場的手段重點提出了大學品牌形象塑造的路徑。大學品牌形象的塑造是一項系統(tǒng)而又復雜的工程，一個完整的大學品牌形象塑造需要經(jīng)歷大學的品牌定位、大學品牌標識形象設計、大學品牌形象的營銷傳播、大學品牌形象塑造效果評價和大學品牌形象維護等一系列有效的措施得以實現(xiàn)。最后運用大學品牌形象塑造的理論對廣東一個成功的民辦高校品牌形象塑造個案進行了剖析。 本研究從大學的外部高等教育市場來研究大學品牌形象的塑造，突破了以往在大學自身范圍內研究大學品牌的局限，希望本研究能對處于激烈競爭市場環(huán)境中的高校塑造品牌形象、提升品牌競爭力、維持品牌優(yōu)勢具有一定的指導作用。
[Abstract]:Brand management has become a strategic choice for the future development of colleges and universities, and it is also an effective tool for colleges and universities to strive for resources and enhance their own competitiveness.The commanding point of brand management is the competition of image among the brands of colleges and universities.Therefore, it is of great significance to create a good brand image of university in the market of higher education.Combined with the knowledge of higher education, educational economics and marketing, this paper studies the new subject of university brand image.At first, this study systematically discusses the connotation of university brand and brand, university brand image and enterprise brand image in theory, and analyzes the urgency of university needs to create brand image.Then, using Bell's brand image model and combining the characteristics of the university itself to analyze the composition of the university brand image.University brand image includes university image, higher education product image and the user image of higher education product.Combined with the reality of higher education, the paper puts forward the way of shaping university brand image by means of market.The molding of university brand image is a systematic and complex project. A complete university brand image molding needs to go through the university brand positioning, the university brand logo image design, the university brand image marketing dissemination, the university brand image mold needs to experience the university brand localization, the university brand logo image design, the university brand image marketing dissemination.A series of effective measures, such as the evaluation of university brand image and the maintenance of university brand image, have been realized.In the end, the author analyzes a successful brand image of a private university in Guangdong by using the theory of university brand image molding.This study studies the image of university brand from the university's external higher education market, breaking through the limitations of the previous research on university brand within the scope of the university itself.It is hoped that this study will have a certain guiding role for colleges and universities in the fierce competitive market environment to shape the brand image, promote brand competitiveness, and maintain brand advantages.
【學位授予單位】：汕頭大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2008
【分類號】：G640

【引證文獻】

相關期刊論文 前1條

1 李升華;龍清鳳;王琛;李曉龍;;新建本科院校品牌形象塑造與傳播研究[J];重慶科技學院學報(社會科學版);2012年02期

相關碩士學位論文 前3條

1 李睿;基于遠程教育校園文化的高等遠程教育品牌建設研究[D];蘭州大學;2011年

2 馮結玲;基于品牌管理的大學精神建設研究[D];西南交通大學;2010年

3 王鑫越;示范性高中品牌形象塑造的研究[D];河北師范大學;2013年

本文編號：1700802