本文選題：群體象征性品牌　切入點：自我-品牌聯(lián)結(jié)　出處：《軟科學》2015年04期

【摘要】：研究探討了群體類型、群體特征對群體關(guān)聯(lián)性品牌和自我-品牌聯(lián)結(jié)之間關(guān)系的影響。結(jié)果表明:第一,群體有別。對于內(nèi)群體,群體關(guān)聯(lián)性品牌會產(chǎn)生更強的自我-品牌聯(lián)結(jié);外群體卻會產(chǎn)生削弱的作用。第二,群體認同較高或群體地位較高時,群體關(guān)聯(lián)性品牌會產(chǎn)生較強的自我品牌聯(lián)結(jié)。
[Abstract]:The effects of group type and group characteristics on the relationship between group related brand and self-brand connection are discussed. The results show that: first, group is different. Group-related brand will produce stronger self-brand connection, while outside group will produce weakening effect. Second, when group identity is higher or group status is higher, group-related brand will produce stronger self-brand connection
【作者單位】： 清華大學經(jīng)濟管理學院;武漢大學經(jīng)濟與管理學院;
【基金】：國家自然科學基金項目(71172212) 中國博士后科學基金項目(2014M550890)
【分類號】：F274

【參考文獻】

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【共引文獻】

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【二級參考文獻】

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本文編號：1692743