本文選題：新華書店　切入點：品牌活化　出處：《出版科學(xué)》2017年06期

【摘要】：新華書店是我國圖書文化事業(yè)中的老字號品牌,截至2017年,已走過80年的發(fā)展歷史。在以科技和文化創(chuàng)新為支撐的新經(jīng)濟環(huán)境下,市場競爭日趨激烈,新華書店品牌逐漸呈現(xiàn)高認(rèn)知度、低認(rèn)可度的發(fā)展態(tài)勢,品牌面臨老化危機。本文借用國外學(xué)者針對老字號品牌重振提出的品牌活化理論,結(jié)合新華書店的品牌現(xiàn)狀,提出適合新華書店品牌活化的發(fā)展策略。
[Abstract]:Xinhua Bookstore is an old brand in the cause of book culture in China. Up to 2017, it has gone through a history of 80 years.In the new economic environment supported by science, technology and cultural innovation, the market competition is becoming more and more fierce, and the brand of Xinhua Bookstore is facing the aging crisis.This paper uses the theory of brand activation put forward by foreign scholars to revive the old brands, combining with the brand status of Xinhua Bookstore, puts forward the development strategy suitable for the brand activation of Xinhua Bookstore.
【作者單位】： 武漢大學(xué)信息管理學(xué)院;
【分類號】：G239.23-F

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本文編號：1685418