本文選題：品牌傳播　切入點：品牌名稱再命名　出處：《國際新聞界》2014年07期

【摘要】：本文從修辭學的話語、適應(yīng)和情境三個維度探討跨國傳播中品牌名稱再命名的方法,分析了品牌名稱再命名的方法、語義和內(nèi)涵的修辭調(diào)整、品牌形象的本土化與國際化問題。本文選擇Interbrand公司發(fā)布的2012世界最具價值品牌100強的品牌名稱,研究發(fā)現(xiàn)再命名的名稱在語音盡可能與原名稱相近的基礎(chǔ)上,涵義比發(fā)音更重要;語言影響之外,對再命名最重要的影響因素為:市場國影響、象征性、好寓意,翻譯給予國際品牌的不僅是個中文名稱,還是一個獨特的本土形象;另外,國際品牌和本土化形象是個矛盾統(tǒng)一體,再命名可以是對品牌價值增值的過程,在原有品牌資產(chǎn)的基礎(chǔ)上開拓新市場、打造新的國際本土化形象。最后為中國品牌進入國際市場的再命名修辭提供建議。
[Abstract]:This paper probes into the method of brand name renaming in transnational communication from the perspectives of rhetoric, adaptation and context, and analyzes the method of brand name renaming, the rhetoric adjustment of semantics and connotation. This paper chooses the brand name of the 2012 world's most valuable brand issued by Interbrand Company, and finds that the renamed name is similar to the original name as much as possible. Meaning is more important than pronunciation; in addition to language influence, the most important factors affecting renaming are: market influence, symbolism, good meaning, translation gives international brand not only a Chinese name, but also a unique local image. The international brand and the localization image are a contradictory unity, and the renaming can be the process of adding value to the brand and opening up a new market on the basis of the original brand assets. Finally, it provides advice for Chinese brand to enter the international market by renaming rhetoric.
【作者單位】： 中國科學院大學新聞與科學傳播系;中國新聞出版研究院;
【基金】：中國博士后科學基金面上項目資助,項目編號:119103S191~~
【分類號】：H15;F273.2

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本文編號：1681395