本文選題：自我—品牌連結(jié)　切入點(diǎn)：消費(fèi)者　出處：《廣東財經(jīng)大學(xué)學(xué)報》2015年02期

【摘要】：從中國文化背景角度出發(fā),構(gòu)建相關(guān)理論模型,實(shí)證探討品牌象征意義、品牌原產(chǎn)地對消費(fèi)者自我—品牌連結(jié)的影響。結(jié)果表明:品牌象征意義與自我—品牌連結(jié)有顯著的正相關(guān)關(guān)系;品牌原產(chǎn)地與自我—品牌連結(jié)無顯著的相關(guān)關(guān)系;面子意識正向調(diào)節(jié)品牌象征意義和自我—品牌連結(jié)之間的關(guān)系,但對品牌原產(chǎn)地和自我—品牌連結(jié)之間關(guān)系的調(diào)節(jié)作用不顯著;世代顯著調(diào)節(jié)品牌象征意義和自我—品牌連結(jié)之間的關(guān)系,但對品牌原產(chǎn)地和自我—品牌連結(jié)之間關(guān)系的調(diào)節(jié)作用不顯著。因此,企業(yè)在制定品牌營銷策略時,應(yīng)努力打造清晰的品牌象征意義,重視消費(fèi)者世代差異,開展多元營銷活動。
[Abstract]:From the perspective of Chinese cultural background, this paper constructs relevant theoretical models, and empirically discusses the symbolic significance of brand. The influence of brand origin on consumer self-brand linkage. The results show that: brand symbolism has significant positive correlation with self-brand link, brand origin has no significant correlation with self-brand link; Face consciousness positively regulates the relationship between brand symbolism and self-brand link, but it has no significant effect on the relationship between brand origin and self-brand link. Generations significantly regulate the relationship between brand symbolism and self-brand link, but not the relationship between brand origin and self-brand link. Efforts should be made to create clear brand symbolism, pay attention to consumer differences from generation to generation, and carry out diversified marketing activities.
【作者單位】： 暨南大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：國家教育部基金項目(12YJC630269)
【分類號】：F274

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本文編號：1675306