本文選題：地理標志　切入點：品牌　出處：《林業(yè)經(jīng)濟問題》2013年01期

【摘要】：以福建五大茶區(qū)187家茶葉企業(yè)的調(diào)查數(shù)據(jù)為基礎,分析在地理標志品牌建設與地方特色茶業(yè)形成過程中相關企業(yè)所受到的影響以及他們對地理標志品牌的認知情況和參與意愿及相關行為。研究結果表明:茶葉企業(yè)普遍肯定"地理標志"的市場意義,是其品牌化成長的主要推手;茶葉企業(yè)一旦確定使用"地理標志"商業(yè)標記,就會綜合運用各種手段強調(diào)其對本企業(yè)產(chǎn)品"正宗性"的暗示;但茶葉企業(yè)對地理標志的運用,主要偏重于單純性地消耗其歷史文化聲譽,忽略對其品牌價值的市場培育與維護;對于地理標志的品牌建設與推廣工作,茶葉企業(yè)傾向性地支持由政府來主導與擔當該項工作。
[Abstract]:Based on the survey data of 187 tea enterprises in five major tea regions in Fujian, This paper analyzes the influence of the related enterprises in the process of the construction of geographical indication brand and the formation of local characteristic tea industry, as well as their cognition of geographical indication brand, their willingness to participate and their related behaviors. The results show that:. The industry generally recognizes the market significance of "geographical indications", Once the tea enterprises decide to use the "geographical indications" commercial marks, they will comprehensively use a variety of means to emphasize the "authenticity" of their own products; but the use of geographical indications by tea enterprises, The main emphasis is on the simple consumption of its historical and cultural reputation, neglecting the market cultivation and maintenance of its brand value; for the brand construction and promotion of geographical indications, tea enterprises tend to support the government to lead and undertake the work.
【作者單位】： 福建農(nóng)林大學經(jīng)濟與管理學院;福建農(nóng)林大學茶葉與經(jīng)濟研究所;
【基金】：國家社會科學基金資助項目(09CJY057)
【分類號】：F326.12;F203

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