本文選題：品牌認(rèn)知結(jié)構(gòu)　切入點(diǎn)：情景依賴　出處：《大連理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》2014年03期

【摘要】：品牌延伸是新產(chǎn)品入市的重要手段。文章從信息儲(chǔ)存和使用的角度對(duì)品牌認(rèn)知結(jié)構(gòu)和情景依賴水平如何影響消費(fèi)者的品牌延伸評(píng)價(jià)進(jìn)行了研究,并探討了不同溝通方式(關(guān)系型和闡釋型)對(duì)不同情景依賴水平消費(fèi)者品牌延伸評(píng)價(jià)的影響。研究發(fā)現(xiàn):情景獨(dú)立的消費(fèi)者,相對(duì)于情景依賴的消費(fèi)者會(huì)有更積極的品牌延伸評(píng)價(jià)和更好的品牌延伸匹配度感知;關(guān)系型溝通能使情景獨(dú)立者產(chǎn)生更積極的品牌延伸評(píng)價(jià)和更好的品牌延伸匹配度感知;闡釋型溝通能使情景依賴者產(chǎn)生更積極的品牌延伸評(píng)價(jià)和更好的品牌延伸匹配度感知。
[Abstract]:Brand extension is an important means for new products to enter the market. This paper studies how brand cognitive structure and situational dependency level affect consumers' brand extension evaluation from the perspective of information storage and usage. The influence of different communication modes (relationship and interpretation) on the brand extension evaluation of consumers with different situational dependence levels was discussed. Compared with the consumers who depend on the situation, they will have more positive brand extension evaluation and better brand extension matching perception, and relational communication can make the scene independent person produce more positive brand extension evaluation and better brand extension matching perception. Explanatory communication can make situational dependents more active brand extension evaluation and better brand extension matching perception.
【作者單位】： 重慶交通大學(xué)財(cái)經(jīng)學(xué)院;香港城市大學(xué)商學(xué)院;格拉斯哥大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金青年項(xiàng)目:“動(dòng)態(tài)品牌體驗(yàn)對(duì)消費(fèi)者-品牌關(guān)系的影響及作用機(jī)制研究”(71102166);國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目:“企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者前臺(tái)化行為與企業(yè)品牌績(jī)效:關(guān)系、作用機(jī)制和管理邏輯”(71172207) 重慶市大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目:“品牌認(rèn)知結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)者品牌延伸評(píng)價(jià)的影響研究”(201210618019)
【分類號(hào)】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1669163