本文選題：品牌價(jià)值　切入點(diǎn)：Interbrand評(píng)估法　出處：《蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：品牌的存在能否推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展,最終還是依賴于消費(fèi)者的選擇,因此消費(fèi)者的態(tài)度已逐漸成為影響品牌價(jià)值的因素之一。對(duì)品牌價(jià)值的正確認(rèn)識(shí)與估值,已經(jīng)成為品牌建設(shè)中的關(guān)注點(diǎn),從而對(duì)品牌價(jià)值的研究具有重要意義。本文以汾酒品牌為研究對(duì)象,對(duì)其進(jìn)行價(jià)值評(píng)估。通過對(duì)研究背景的充分了解,閱讀相關(guān)理論文獻(xiàn),全面思考研究目的與意義后,本文選取了汾酒品牌為研究對(duì)象,Interbrand模型為基本研究方法。出于對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀與特點(diǎn)的考慮,在相關(guān)學(xué)者研究的基礎(chǔ)上,對(duì)Interbrand模型進(jìn)行了部分調(diào)整。模型中品牌對(duì)企業(yè)利潤的貢獻(xiàn)率摒棄了以往由專家判定的方法,引入消費(fèi)者視角,借助問卷調(diào)查計(jì)算得出品牌對(duì)于企業(yè)利潤的影響程度,彌補(bǔ)了原模型對(duì)消費(fèi)者關(guān)注不足的缺陷;財(cái)務(wù)指標(biāo)的選取由原模型中的凈利潤調(diào)整為企業(yè)毛利潤,避免了非市場因素的影響,也利于有發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)�；谡{(diào)整后的Interbrand模型對(duì)汾酒品牌價(jià)值進(jìn)行了評(píng)估,結(jié)合評(píng)估要素根據(jù)該品牌在發(fā)展中的優(yōu)勢與不足,對(duì)其價(jià)值提升與發(fā)展給出了建議。研究表明:山西汾酒應(yīng)該主要在文化打造、技術(shù)創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)銷售渠道拓展這三個(gè)方面努力,使得汾酒借助新一輪的產(chǎn)業(yè)調(diào)整期成為白酒行業(yè)里的強(qiáng)勢品牌。同時(shí),為白酒行業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估提供有益探索與借鑒。
[Abstract]:Whether the existence of brand can promote the development of enterprises depends on the choice of consumers, so the attitude of consumers has gradually become one of the factors affecting brand value. This paper takes Fenjiu brand as the research object, carries on the value appraisal to the Fenjiu brand, through the thorough understanding to the research background, reads the related theory literature, After considering the purpose and significance of the research, this paper selects the brand of Fenjiu as the research object, the Interbrand model as the basic research method, considering the current situation and characteristics of the industry, based on the relevant scholars' research, In the model, the contribution rate of brand to enterprise profit is changed from the method of expert judgment, and the influence degree of brand on enterprise profit is calculated by questionnaire survey. It makes up for the defect that the original model pays less attention to consumers, and the selection of financial index is adjusted from the net profit in the original model to the gross profit of the enterprise, thus avoiding the influence of non-market factors. On the basis of the adjusted Interbrand model, the brand value of Fenjiu is evaluated, combined with the evaluation elements according to the advantages and disadvantages of the brand in the development. The research shows that Shanxi Fenjiu should make great efforts in three aspects: cultural creation, technological innovation and network sales channel expansion. It makes Fenjiu become a strong brand in liquor industry with the help of a new round of industrial adjustment. At the same time, it provides useful exploration and reference for the evaluation of brand value of liquor industry.
【學(xué)位授予單位】：蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F273.2;F426.82

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 劉歡;;基于品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)的房地產(chǎn)品牌價(jià)值分析[J];現(xiàn)代營銷(下旬刊);2016年03期

2 王宗水;趙紅;秦緒中;;我國家用汽車顧客感知價(jià)值及提升策略研究[J];中國管理科學(xué);2016年02期

3 李盛林;田雯霞;;基于消費(fèi)者的老字號(hào)品牌價(jià)值提升問題實(shí)證研究[J];商業(yè)時(shí)代;2014年08期

4 李志勤;;企業(yè)品牌延伸策略探討——以“娃哈哈”品牌延伸之路為例[J];經(jīng)營管理者;2014年01期

5 李萍;;品牌價(jià)值探究:構(gòu)成體系與評(píng)估方法[J];財(cái)會(huì)通訊;2013年35期

6 楊曦淪;;關(guān)于品牌價(jià)值與品牌評(píng)估的思考[J];企業(yè)研究;2013年21期

7 剛什元;李寶強(qiáng);;基于Interbrand模型的青島啤酒公司品牌價(jià)值評(píng)估[J];經(jīng)營與管理;2013年09期

8 唐玉生;曲立中;孫安龍;;品牌價(jià)值構(gòu)成因素的實(shí)證研究[J];商業(yè)研究;2013年09期

9 俞明軒;王子龍;;房地產(chǎn)企業(yè)品牌價(jià)值構(gòu)成要素及評(píng)估[J];中國資產(chǎn)評(píng)估;2013年08期

10 袁安府;黃丹;邵艷梅;;品牌價(jià)值提升影響因素研究[J];商業(yè)研究;2013年06期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前3條

1 謝燕操;基于Interbrand模型的品牌價(jià)值評(píng)估研究[D];暨南大學(xué);2015年

2 李飛;基于Interbrand評(píng)估模型的改進(jìn)研究[D];江蘇科技大學(xué);2013年

3 肖雯;基于Interbrand評(píng)估法的格力品牌資產(chǎn)評(píng)估研究[D];湖南大學(xué);2013年

，

本文編號(hào)：1667465