本文選題：享樂性產(chǎn)品　切入點(diǎn)：情緒　出處：《江西社會科學(xué)》2015年05期

【摘要】：享樂性產(chǎn)品是個新概念,根據(jù)DMH模型,個體對享樂性產(chǎn)品的品牌態(tài)度,影響其購買意向。通過對文獻(xiàn)的梳理發(fā)現(xiàn)其研究的空白點(diǎn)——享樂性產(chǎn)品廣告研究的缺失,并以享樂性產(chǎn)品廣告引發(fā)的情緒作為切入點(diǎn),研究其對個體品牌態(tài)度的影響。研究發(fā)現(xiàn),情緒對品牌態(tài)度具有直接和間接影響,但對于不同卷入水平的個體而言,間接影響通過不同中介變量實(shí)現(xiàn)。享樂性產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該通過提供高質(zhì)量體驗(yàn)、建立良好口碑效應(yīng)、改善企業(yè)形象等策略,增加消費(fèi)者的品牌態(tài)度。
[Abstract]:Hedonic product is a new concept. According to DMH model, individual brand attitude towards hedonic product influences its purchase intention. The influence of emotion on individual brand attitude is studied with the emotion induced by hedonic product advertisement as the starting point. The study finds that emotion has direct and indirect influence on brand attitude, but for individuals with different involvement levels, it has a direct and indirect effect on brand attitude. The indirect influence is realized by different intermediary variables. Hedonic product manufacturers should increase the brand attitude of consumers by providing high quality experience, establishing good word-of-mouth effect, improving corporate image and so on.
【作者單位】： 天津財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：國家社會科學(xué)基金項(xiàng)目“旅游目的地周期性演化與治理機(jī)制研究”(13BGL089)
【分類號】：F713.8;F274

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1665570