本文選題：鹽津鋪子　切入點：品牌營銷　出處：《中南大學(xué)》2009年碩士論文

【摘要】： 在激烈競爭的休閑食品行業(yè),品牌其自身的價值和魅力產(chǎn)生難以估計的“聚集效應(yīng)”。在國內(nèi)外大企業(yè)以品牌謀發(fā)展的營銷時代,休閑食品中小企業(yè)要想生存和發(fā)展,必須粉碎小框架,建立大思維,樹立成為大企業(yè)的宏偉目標,實施品牌營銷,在打造強勢品牌的過程中不斷地壯大與成長。要進一步提升競爭力,唯有增強品牌的市場競爭意識,積極實施品牌戰(zhàn)略。只有形成品牌,產(chǎn)品在市場中才能實現(xiàn)最大價值。品牌營銷是一個系統(tǒng)全面的過程、是企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展中重要組成部分,是企業(yè)對自身資源、社會資源和產(chǎn)業(yè)鏈資源整合的持續(xù)發(fā)展,是企業(yè)綜合實力的表現(xiàn)。鹽津鋪子作為休閑食品行業(yè)的一個重要企業(yè),在我國休閑食品市場上扮演著極其重要的角色。鹽津鋪子如何通過公司品牌的塑造增強市場競爭力,成為企業(yè)能否長久生存的一個重要砝碼。 本文在對國內(nèi)外品牌營銷理論與文獻綜述的基礎(chǔ)上,對鹽津鋪子品牌營銷的外部環(huán)境、市場競爭環(huán)境及鹽津鋪子品牌營銷的內(nèi)部條件進行了分析,并進一步分析了鹽津鋪子品牌營銷存在的問題及其影響,最后從品牌意識的樹立、品牌管理體系的建立、品牌推廣、品牌內(nèi)化、品牌層次和影響力等方面提出了鹽津鋪子品牌營銷策略。
[Abstract]:In the fierce competition of the snack food industry, the value and charm of the brand has an incalculable "aggregation effect". In the marketing era when the domestic and foreign large enterprises seek the development of the brand, the small and medium-sized enterprises of the snack food want to survive and develop. We must crush the small framework, build up the big thinking, set up the grand goal of becoming the big enterprise, carry out the brand marketing, continue to grow and grow in the process of building the strong brand. Only by strengthening the market competition consciousness of the brand and actively implementing the brand strategy, can the products achieve the maximum value in the market only when the brand is formed. Brand marketing is a systematic and comprehensive process and an important part of the development of the enterprise strategy. It is the sustainable development of enterprises' integration of their own resources, social resources and industrial chain resources, as well as the performance of enterprises' comprehensive strength. Yanchin Shop is an important enterprise in the snack food industry. It plays an extremely important role in the snack food market of our country. How the Yanchin Shop strengthens the market competitiveness through the shaping of the company's brand becomes an important weight of whether the enterprise can survive for a long time. Based on the domestic and foreign brand marketing theory and literature review, this paper analyzes the external environment, market competition environment and internal conditions of Yanchin store brand marketing. And further analyzed the existing problems and their impact on the brand marketing of Yanchin Shop, finally from the establishment of brand awareness, the establishment of brand management system, brand promotion, brand internalization, Brand level and influence put forward the brand marketing strategy of Yanchin Shop.
【學(xué)位授予單位】：中南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：F273.2;F274;F426.82

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本文編號：1662701