鹽津鋪?zhàn)悠放茽I(yíng)銷策略研究
本文選題：鹽津鋪?zhàn)?/strong> 切入點(diǎn)：品牌營(yíng)銷 出處：《中南大學(xué)》2009年碩士論文
【摘要】： 在激烈競(jìng)爭(zhēng)的休閑食品行業(yè),品牌其自身的價(jià)值和魅力產(chǎn)生難以估計(jì)的“聚集效應(yīng)”。在國(guó)內(nèi)外大企業(yè)以品牌謀發(fā)展的營(yíng)銷時(shí)代,休閑食品中小企業(yè)要想生存和發(fā)展,必須粉碎小框架,建立大思維,樹(shù)立成為大企業(yè)的宏偉目標(biāo),實(shí)施品牌營(yíng)銷,在打造強(qiáng)勢(shì)品牌的過(guò)程中不斷地壯大與成長(zhǎng)。要進(jìn)一步提升競(jìng)爭(zhēng)力,唯有增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí),積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略。只有形成品牌,產(chǎn)品在市場(chǎng)中才能實(shí)現(xiàn)最大價(jià)值。品牌營(yíng)銷是一個(gè)系統(tǒng)全面的過(guò)程、是企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展中重要組成部分,是企業(yè)對(duì)自身資源、社會(huì)資源和產(chǎn)業(yè)鏈資源整合的持續(xù)發(fā)展,是企業(yè)綜合實(shí)力的表現(xiàn)。鹽津鋪?zhàn)幼鳛樾蓍e食品行業(yè)的一個(gè)重要企業(yè),在我國(guó)休閑食品市場(chǎng)上扮演著極其重要的角色。鹽津鋪?zhàn)尤绾瓮ㄟ^(guò)公司品牌的塑造增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,成為企業(yè)能否長(zhǎng)久生存的一個(gè)重要砝碼。 本文在對(duì)國(guó)內(nèi)外品牌營(yíng)銷理論與文獻(xiàn)綜述的基礎(chǔ)上,對(duì)鹽津鋪?zhàn)悠放茽I(yíng)銷的外部環(huán)境、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境及鹽津鋪?zhàn)悠放茽I(yíng)銷的內(nèi)部條件進(jìn)行了分析,并進(jìn)一步分析了鹽津鋪?zhàn)悠放茽I(yíng)銷存在的問(wèn)題及其影響,最后從品牌意識(shí)的樹(shù)立、品牌管理體系的建立、品牌推廣、品牌內(nèi)化、品牌層次和影響力等方面提出了鹽津鋪?zhàn)悠放茽I(yíng)銷策略。
[Abstract]:In the fierce competition of the snack food industry, the value and charm of the brand has an incalculable "aggregation effect". In the marketing era when the domestic and foreign large enterprises seek the development of the brand, the small and medium-sized enterprises of the snack food want to survive and develop. We must crush the small framework, build up the big thinking, set up the grand goal of becoming the big enterprise, carry out the brand marketing, continue to grow and grow in the process of building the strong brand. Only by strengthening the market competition consciousness of the brand and actively implementing the brand strategy, can the products achieve the maximum value in the market only when the brand is formed. Brand marketing is a systematic and comprehensive process and an important part of the development of the enterprise strategy. It is the sustainable development of enterprises' integration of their own resources, social resources and industrial chain resources, as well as the performance of enterprises' comprehensive strength. Yanchin Shop is an important enterprise in the snack food industry. It plays an extremely important role in the snack food market of our country. How the Yanchin Shop strengthens the market competitiveness through the shaping of the company's brand becomes an important weight of whether the enterprise can survive for a long time. Based on the domestic and foreign brand marketing theory and literature review, this paper analyzes the external environment, market competition environment and internal conditions of Yanchin store brand marketing. And further analyzed the existing problems and their impact on the brand marketing of Yanchin Shop, finally from the establishment of brand awareness, the establishment of brand management system, brand promotion, brand internalization, Brand level and influence put forward the brand marketing strategy of Yanchin Shop.
【學(xué)位授予單位】：中南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號(hào)】：F273.2;F274;F426.82
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，本文編號(hào)：1662701
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