本文選題：自有品牌　切入點(diǎn)：供應(yīng)鏈決策　出處：《產(chǎn)經(jīng)評(píng)論》2017年02期

【摘要】：構(gòu)造由上游壟斷制造商、下游主導(dǎo)零售商和邊緣零售商組成的縱向市場(chǎng)結(jié)構(gòu)模型,考察主導(dǎo)零售商引入自有品牌的條件及影響。研究發(fā)現(xiàn):不同市場(chǎng)因素在自有品牌引入決策中的作用不同。影響自有品牌引入的首要決定因素是自有品牌和廠商品牌的質(zhì)量差異,其次是單位質(zhì)量成本差異,最后是零售商在廠商品牌中的市場(chǎng)份額。當(dāng)自有品牌和廠商品牌的質(zhì)量差異較小時(shí),零售商不會(huì)引入自有品牌。當(dāng)自有品牌和廠商品牌的質(zhì)量差異較大時(shí),自有品牌的引入與否取決于單位質(zhì)量成本差異。主導(dǎo)零售商在廠商品牌中的市場(chǎng)份額不是自有品牌引入的決定因素,但是可以影響自有品牌引入的區(qū)域范圍。自有品牌的引入降低了廠商品牌產(chǎn)品批發(fā)價(jià)格,且自有品牌和廠商品牌的質(zhì)量差異越大,批發(fā)價(jià)格降低得越多。自有品牌的引入還降低了廠商品牌產(chǎn)品零售價(jià)格和制造商利潤(rùn),增加了消費(fèi)者福利,但是對(duì)邊緣零售商的利潤(rùn)影響不確定。
[Abstract]:A vertical market structure model consisting of upstream monopoly manufacturer, downstream leading retailer and marginal retailer is constructed. It is found that different market factors play different roles in the decision of private brand introduction, and that the primary determinant factors affecting the introduction of private brand are the private brand and the manufacturer. Brand quality differences, The second is the difference of unit quality cost, and the last is the market share of the retailer in the manufacturer's brand. When the quality difference between owner-brand and manufacturer brand is small, Retailers do not introduce their own brands. When the quality of owner-brand and manufacturer's brand is quite different, The introduction of private brand depends on the difference of unit quality cost. The market share of leading retailer in manufacturer's brand is not the decisive factor of the introduction of private brand. However, it can affect the regional scope of the introduction of private brand. The introduction of private brand reduces the wholesale price of brand products, and the greater the quality difference between private brand and manufacturer brand, The more wholesale prices are lowered, the lower retail prices and manufacturers' profits are reduced, but the impact on marginal retailers is uncertain.
【作者單位】： 東北大學(xué)工商管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目“抗衡勢(shì)力背景下產(chǎn)業(yè)鏈縱向控制的機(jī)理研究”(項(xiàng)目編號(hào):71472032,項(xiàng)目負(fù)責(zé)人:李凱) “跨國(guó)公司在華RPM策略實(shí)施動(dòng)因、壟斷勢(shì)力縱向傳導(dǎo)及規(guī)制路徑研究”(項(xiàng)目編號(hào):71473066,項(xiàng)目負(fù)責(zé)人:李世杰) 國(guó)家留學(xué)基金委員會(huì)建設(shè)高水平大學(xué)公派研究生項(xiàng)目(留金發(fā)[2016]3100) 2016年度遼寧省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目“東北地區(qū)科技成果轉(zhuǎn)化一體化模式研究”(項(xiàng)目編號(hào):L16CJY006,項(xiàng)目負(fù)責(zé)人:孫濤)
【分類號(hào)】：F273.2;F717

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本文編號(hào)：1658563