本文選題：品牌投入　切入點(diǎn)：品牌價(jià)值創(chuàng)造　出處：《社會(huì)科學(xué)》2017年04期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：品牌價(jià)值的形成是品牌投入效果和顧客對(duì)品牌認(rèn)同度的結(jié)合,品牌價(jià)值體現(xiàn)為它的市場(chǎng)價(jià)值。從企業(yè)的角度,品牌價(jià)值的市場(chǎng)轉(zhuǎn)換取決企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的選擇、研發(fā)創(chuàng)新的投入、文化內(nèi)涵的培育和品牌區(qū)域環(huán)境的優(yōu)化。品牌價(jià)值創(chuàng)造和價(jià)值實(shí)現(xiàn)之間存在持續(xù)、正反饋的循環(huán)傳導(dǎo)過(guò)程,這種過(guò)程形成了品牌價(jià)值創(chuàng)造和價(jià)值實(shí)現(xiàn)的循環(huán)機(jī)制。品牌價(jià)值創(chuàng)造是企業(yè)對(duì)品牌投入的結(jié)果函數(shù)。實(shí)證研究表明,品牌價(jià)值創(chuàng)造與價(jià)值實(shí)現(xiàn)存在滯后效應(yīng),品牌價(jià)值對(duì)提升企業(yè)贏利能力存在一定的延遲效應(yīng)。為此,企業(yè)需要注重從加大創(chuàng)新的研發(fā)投入、實(shí)施品牌整合傳播策略和實(shí)施高端品牌培育工程等三個(gè)方面推進(jìn)其品牌戰(zhàn)略。
[Abstract]:The formation of brand value is the combination of brand investment effect and customer's recognition of brand, and brand value is reflected in its market value. From the point of view of enterprise, the market transformation of brand value depends on the choice of marketing strategy and the investment of R & D innovation. Cultural connotation cultivation and brand regional environment optimization. There is a continuous positive feedback circulation between brand value creation and value realization. This process forms the circular mechanism of brand value creation and value realization. Brand value creation is the result function of enterprise's investment in brand. The empirical research shows that brand value creation and value realization have lag effect. Brand value has a certain delay effect on improving the profitability of enterprises. Therefore, enterprises should pay attention to promoting their brand strategy from three aspects: increasing R & D investment, implementing brand integration communication strategy and implementing high-end brand cultivation project.
【作者單位】： 上海社會(huì)科學(xué)院;
【分類號(hào)】：F273.2

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本文編號(hào)：1650733