本文選題：品牌權(quán)益　切入點(diǎn)：企業(yè)價(jià)值　出處：《科學(xué)決策》2017年10期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：本文利用《中國500最具價(jià)值品牌》的品牌數(shù)據(jù)和對應(yīng)的滬深上市公司相關(guān)數(shù)據(jù),研究品牌權(quán)益與企業(yè)價(jià)值之間的關(guān)系,并分別從品牌自身特征、公司品牌戰(zhàn)略及行業(yè)競爭環(huán)境三個(gè)層面進(jìn)一步檢驗(yàn)中華老字號(hào)品牌、企業(yè)品牌戰(zhàn)略及行業(yè)集中度在品牌權(quán)益與企業(yè)價(jià)值關(guān)系中的影響作用。研究結(jié)果表明,品牌權(quán)益對企業(yè)價(jià)值具有顯著的提升作用,且在單一品牌戰(zhàn)略下,這種提升作用更為顯著,隨著行業(yè)集中度的提高,品牌權(quán)益對企業(yè)價(jià)值的提升效應(yīng)顯著減弱;但是否為老字號(hào)品牌并不顯著影響二者之間的關(guān)系。本研究說明,在資本市場上品牌權(quán)益能夠在企業(yè)價(jià)值中得到充分體現(xiàn),且會(huì)受到公司品牌戰(zhàn)略和企業(yè)經(jīng)營環(huán)境的影響。這些結(jié)論為企業(yè)更加精確地實(shí)施品牌管理提供有價(jià)值的參考。
[Abstract]:This paper studies the relationship between brand equity and enterprise value by using the brand data of "China 500 most valuable Brand" and the relevant data of Shanghai and Shenzhen listed companies. The influence of brand strategy and industry competition environment on the relationship between brand equity and enterprise value is further examined. Brand equity has a significant role in promoting enterprise value, and under the single brand strategy, this promotion effect is more significant. With the increase of industry concentration, brand equity significantly reduces the promotion effect of enterprise value. However, whether the brand is an old brand has no significant effect on the relationship between the two. This study shows that brand equity can be fully reflected in the enterprise value in the capital market. These conclusions provide valuable reference for enterprises to implement brand management more accurately.
【作者單位】： 首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);北京第二外國語學(xué)院;北京第二外國語學(xué)院旅游管理學(xué)院;北京信息科技大學(xué);
【基金】：國家社會(huì)科學(xué)基金青年項(xiàng)目(項(xiàng)目編號(hào):17CGL026)
【分類號(hào)】：F273.2

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本文編號(hào)：1647525