本文選題：自我一致性　切入點：象征性聯(lián)合品牌　出處：《品牌研究》2016年03期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：經(jīng)濟和科技的快速發(fā)展,產(chǎn)品的象征性價值正逐步取代功能性價值成為影響購買的重要因素。本文通過實證研究證明,品牌態(tài)度在沒有直接使用經(jīng)歷的情況下對第二品牌的品牌態(tài)度,甚至是積極的態(tài)度,對象征性聯(lián)合品牌購買意愿的影響也是微弱的;而即使是對從未使用過的品牌,與第二品牌的真實、理想自我一致性仍然會對聯(lián)合品牌購買行為產(chǎn)生顯著的影響,且理想自我一致性對象征性聯(lián)合品牌購買意愿的影響要更為顯著;對個性的需求也對象征性聯(lián)合品牌的購買意愿產(chǎn)生積極的影響;產(chǎn)品卷入度提高了自我一致性對象征性聯(lián)合品牌購買意愿的影響。
[Abstract]:With the rapid development of economy and science and technology, the symbolic value of products is gradually replacing the functional value as an important factor affecting purchasing. Brand attitudes, even positive ones, with no direct use experience, have a weak impact on symbolic co-branding willingness to buy, even for brands that have never been used. With the reality of the second brand, the ideal self-consistency will still have a significant impact on the joint brand purchase behavior, and the ideal self-consistency will have a more significant impact on the symbolic joint brand purchase intention; The demand for personality also has a positive effect on the purchase intention of symbolic joint brand, and the degree of product involvement increases the influence of self-consistency on the purchase intention of symbolic joint brand.
【作者單位】： 南京財經(jīng)大學;南京財經(jīng)大學營銷與物流管理學院;
【基金】：國家社科基金項目“互聯(lián)網(wǎng)金融品牌強度及品牌效率提升研究”(15BJY116)的階段性成果
【分類號】：F713.55

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本文編號：1644370