本文選題：品牌個(gè)性　切入點(diǎn)：長(zhǎng)江文化　出處：《中華文化論壇》2014年03期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：長(zhǎng)江文化區(qū)的巴蜀文化、荊楚文化、吳越文化三個(gè)亞文化區(qū)的文化特質(zhì)既具有長(zhǎng)江文化基本特征,也有各自鮮明的個(gè)性。品牌個(gè)性的形成受其發(fā)源地地域文化的影響,具有突出的地域文化特征,個(gè)性突出的品牌可以成為地域文化性格的代表。通過(guò)品牌搜索的方法對(duì)長(zhǎng)江文化區(qū)158個(gè)價(jià)值品牌的個(gè)性進(jìn)行測(cè)量分析和案例分析,發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)江文化區(qū)品牌的個(gè)性與長(zhǎng)江文化區(qū)的文化特質(zhì)相適應(yīng),具有"仁智并濟(jì)"的特征,三個(gè)亞文化區(qū)品牌個(gè)性分別具有"尚勇寡樂(lè)"、"多智欠雅"和"雅智少勇"的特征,不同省份的品牌個(gè)性又有其鮮明特征。因此,各地要把握先進(jìn)文化發(fā)展方向,加強(qiáng)地域文化建設(shè),提高地域文化的認(rèn)同感,實(shí)現(xiàn)地域文化與品牌個(gè)性的共振,以提升長(zhǎng)江文化區(qū)各地品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
[Abstract]:The cultural characteristics of Bashu culture, Jingchu culture and Wuyue culture in the Yangtze River cultural area have not only the basic characteristics of the Yangtze River culture, but also their distinct personalities. The formation of the brand personality is influenced by the regional culture of their birthplace. The brand with outstanding personality can be the representative of regional cultural character. Through the method of brand search, the personality of 158 value brands in the Yangtze River cultural area is measured and analyzed with a case study. It is found that the brand personality of the Yangtze River cultural district adapts to the cultural characteristics of the Yangtze River cultural area, and it has the characteristics of "benevolence and economy", and the three sub-cultural areas have the characteristics of "Shang Yong is less happy", "more wisdom is less elegant" and "Ya Zhi Shaoyong", respectively. Therefore, it is necessary to grasp the direction of the development of advanced culture, strengthen the construction of regional culture, enhance the identity of regional culture, and realize the resonance between regional culture and brand personality. In order to enhance the brand competitiveness of the Yangtze River cultural area.
【作者單位】： 湖南第一師范學(xué)院;
【基金】：湖南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金課題(2010YBB075) 湖南省普通高等學(xué)�？茖W(xué)研究項(xiàng)目(11C0275) 2013年湖南省省情與決策咨詢研究課題湘學(xué)研究專項(xiàng)
【分類號(hào)】：G127

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1643173