發(fā)布時(shí)間：2018-03-19 12:11

  本文選題：農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志　切入點(diǎn)：價(jià)值評(píng)估　出處：《農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化研究》2015年03期 　論文類(lèi)型：期刊論文

【摘要】：品牌能興農(nóng),商標(biāo)能富農(nóng),發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志對(duì)優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu),提升農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力有重要作用。以山西省某地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品為例,基于2008-2012年農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志使用企業(yè)的生產(chǎn)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)和基層管理部門(mén)的宏觀(guān)數(shù)據(jù),采用Interbrand模型測(cè)算了農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志價(jià)值。結(jié)果表明,該農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志價(jià)值2849.8萬(wàn)元,品牌處于成長(zhǎng)期;沉淀收益增長(zhǎng)趨勢(shì)良好,銷(xiāo)售量成為其增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素,但品牌強(qiáng)度實(shí)力中等偏弱,市場(chǎng)地位、行銷(xiāo)范圍、品牌趨向的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮有限。隨著沉淀收益較好增長(zhǎng)勢(shì)頭繼續(xù)保持,品牌強(qiáng)度中不足因素逐步完善,品牌價(jià)值具有較大提升空間。據(jù)此,提出了企業(yè)應(yīng)發(fā)揮現(xiàn)有貿(mào)易格局優(yōu)勢(shì),優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略,提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力;政府應(yīng)提供"訂制式"服務(wù),完善政策支持體系,企業(yè)完善品牌保護(hù)體系等政策建議。
[Abstract]:Brands can flourish agriculture, trademarks can enrich farmers, and the development of geographical indications of agricultural products plays an important role in optimizing agricultural structure and enhancing agricultural competitiveness. Based on the production and sales data of the agricultural product geographical indication using enterprise and the macro data of the basic management department, the value of the agricultural product geographical indication is calculated by using the Interbrand model. The result shows that the value of the agricultural product geographical indication is twenty-eight million four hundred and ninety-eight thousand yuan. The growth trend of the brand is good, the sales volume becomes the key factor of the growth, but the strength of the brand is moderate, the market position, the marketing range, The competitive advantage of brand trend is limited. As the momentum of good growth of precipitation income continues to be maintained, the insufficient factors in brand strength are gradually improved, and the brand value has great room for improvement. The paper puts forward that enterprises should give full play to the advantages of the existing trade pattern, select the brand strategy and promote the brand competitiveness, and the government should provide the "customized" service, perfect the policy support system, perfect the brand protection system, and so on.
【作者單位】： 中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)資源與農(nóng)業(yè)區(qū)劃研究所;中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心;
【基金】：農(nóng)業(yè)部質(zhì)量安全中心2012年農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志跟蹤評(píng)估研究 2013年農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志國(guó)際交流與合作項(xiàng)目
【分類(lèi)號(hào)】：F323.5

【參考文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1634208