本文選題：品牌溢出效應(yīng)　切入點(diǎn)：品牌延伸理論　出處：《管理評(píng)論》2014年07期 　論文類(lèi)型：期刊論文

【摘要】：本文以續(xù)集電影為研究對(duì)象,首次從品牌延伸理論和信號(hào)理論兩個(gè)視角分析品牌溢出效應(yīng)形成機(jī)理。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn),前作電影的票房和口碑都可以導(dǎo)致電影品牌溢出效應(yīng),從而影響續(xù)集電影的票房,但是影響方式不同:前作電影的評(píng)價(jià)會(huì)發(fā)揮信號(hào)作用,影響觀(guān)眾對(duì)續(xù)集電影質(zhì)量的判斷,從而直接影響續(xù)集電影的票房;但是前作電影的票房不會(huì)發(fā)揮信號(hào)作用,前作電影的觀(guān)影經(jīng)歷會(huì)提高觀(guān)眾對(duì)電影品牌印象,從而提高觀(guān)看續(xù)集電影的可能,因此前作電影的票房會(huì)間接影響續(xù)集電影的票房。本文的結(jié)果并不僅局限于電影產(chǎn)品,對(duì)于任何一種延伸產(chǎn)品,當(dāng)消費(fèi)者并不了解產(chǎn)品的真實(shí)質(zhì)量,而需要通過(guò)自己以往的經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)品的質(zhì)量信號(hào)做出購(gòu)買(mǎi)決策時(shí),本文的研究結(jié)果均適用。本文同時(shí)從兩個(gè)視角研究品牌溢出效應(yīng)的形成機(jī)理,為未來(lái)學(xué)者的相關(guān)研究提供了研究思路。
[Abstract]:This paper takes the sequel film as the research object and analyzes the mechanism of the brand spillover effect from the perspective of brand extension theory and signal theory for the first time. The results show that both the box office and the word of mouth of the former film can lead to the film brand spillover effect. Therefore, the box office of the sequel will be affected, but in different ways: the evaluation of the previous film will play a signalling role, which will affect the audience's judgment on the quality of the sequel, thus directly affecting the box office of the sequel; However, the box office of the previous film will not play a signalling role. The previous film viewing experience will enhance the audience's impression of the movie brand and thus enhance the possibility of watching the sequel. So the box office of the previous film indirectly affects the box office of the sequel. The results of this article are not limited to the film product, for any extended product, when the consumer does not understand the true quality of the product, When we need to make purchase decision based on our previous experience and product quality signal, the results of this paper are applicable. This paper also studies the formation mechanism of brand spillover effect from two perspectives. It provides the research ideas for the related research of the future scholars.
【作者單位】： 哈爾濱工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(71031003)
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2

【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1629367