發(fā)布時(shí)間：2018-03-18 07:56

  本文選題：聯(lián)合品牌　切入點(diǎn)：品牌態(tài)度　出處：《商業(yè)時(shí)代》2013年01期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：本文構(gòu)建了一個(gè)聯(lián)合品牌態(tài)度轉(zhuǎn)移路徑模型,并通過實(shí)證方法對(duì)其進(jìn)行檢驗(yàn)。結(jié)果表明,消費(fèi)者品牌知識(shí)、重要性認(rèn)知、以往使用經(jīng)驗(yàn)對(duì)聯(lián)合品牌態(tài)度轉(zhuǎn)移有影響,但影響程度和方式具體不同,且都對(duì)品牌購(gòu)買意愿產(chǎn)生正向作用。
[Abstract]:This paper constructs a joint brand attitude transfer path model, and tests it by empirical method. The results show that consumer brand knowledge, importance of knowledge, past use experience has an impact on joint brand attitude transfer. But the influence degree and the way concrete difference, and all produces the positive effect to the brand purchase intention.
【作者單位】： 上海應(yīng)用技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院;
【分類號(hào)】：F713.55;F224

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