本文選題：特色農(nóng)產(chǎn)品　切入點：企業(yè)品牌　出處：《江西社會科學(xué)》2013年03期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：研究析取了產(chǎn)品品質(zhì)、終端表現(xiàn)、品牌形象、便利和包裝與價格五個特色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌選擇影響因子,并以此為基礎(chǔ)進行市場細分,得到了形象型消費者、功能型消費者、經(jīng)濟便利型消費者、沖動型消費者和穩(wěn)健型消費者五個消費者細分市場。研究表明,特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)必須構(gòu)建產(chǎn)品力、渠道力和品牌力才能在消費者進行企業(yè)品牌選擇的過程中勝出,以突破區(qū)域發(fā)展的桎梏。
[Abstract]:Five factors affecting the brand selection of agricultural products enterprises with special characteristics, such as product quality, terminal performance, brand image, convenience, packaging and price, are analyzed. Based on these factors, market segmentation is carried out, and image consumers and functional consumers are obtained. Economic convenience consumers, impulsive consumers and robust consumers have five consumer segments. In order to break the shackles of regional development, channel power and brand power can win in the process of consumer brand selection.
【作者單位】： 宿州學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院;西南財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院;
【基金】：安徽省高校省級自然科學(xué)研究項目“消費者對符離集燒雞品牌選擇的實證研究”(KJ2012B191) 安徽省高校省級優(yōu)秀青年人才基金項目“特色農(nóng)產(chǎn)品品牌選擇影響因素的實證研究”(2012SQRW175) 宿州學(xué)院產(chǎn)學(xué)研科研項目“消費者認(rèn)知視角下符離集燒雞品牌的整合營銷傳播策略研究——以徽香源為例”(2011CXY07)
【分類號】：F324;F273.2

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前3條

1 胡大立;諶飛龍;吳群;;企業(yè)品牌與區(qū)域品牌的互動[J];經(jīng)濟管理;2006年05期

2 陸國慶;區(qū)位品牌:農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營的新思路[J];中國農(nóng)村經(jīng)濟;2002年05期

3 夏曾玉,謝健;區(qū)域品牌建設(shè)探討——溫州案例研究[J];中國工業(yè)經(jīng)濟;2003年10期

【共引文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 吳文華,曾德明;論我國中小企業(yè)集群中行業(yè)協(xié)會的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化功能[J];商業(yè)研究;2005年09期

2 蘇勝強;;CHAID分析在抽油煙機產(chǎn)品市場細分中的應(yīng)用[J];商業(yè)研究;2006年17期

3 張蓓;齊文娥;;從經(jīng)濟學(xué)視角看農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷[J];商業(yè)研究;2006年18期

4 李永剛;企業(yè)品牌、區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌與地方產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展[J];財經(jīng)論叢;2005年01期

5 鄭秋錦;許安心;田建春;;農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌戰(zhàn)略研究[J];科技和產(chǎn)業(yè);2007年11期

6 孟韜;;企業(yè)品牌 網(wǎng)絡(luò)關(guān)系與產(chǎn)業(yè)集群[J];東北財經(jīng)大學(xué)學(xué)報;2006年02期

7 江振娜;我國區(qū)域(城市)品牌研究綜述[J];福建行政學(xué)院福建經(jīng)濟管理干部學(xué)院學(xué)報;2005年04期

8 江振娜;;區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌策劃——以福建省德化縣為例[J];發(fā)展研究;2006年02期

9 岳建秋;諶飛龍;吳群;;基于消費者心智資源開發(fā)的品牌優(yōu)勢塑造[J];中國工業(yè)經(jīng)濟;2007年03期

10 金曉燕;欠發(fā)達地區(qū)區(qū)域品牌建設(shè)探討[J];改革與戰(zhàn)略;2005年04期

相關(guān)會議論文 前3條

1 鄭鵬;;質(zhì)量信息不對稱對農(nóng)產(chǎn)品競爭力的制約及解決路徑[A];2007中國科協(xié)年會專題論壇暨第四屆湖北科技論壇優(yōu)秀論文集[C];2007年

2 牛永革;李蔚;;地理品牌共享模式研究:模型與實證[A];中國市場學(xué)會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

3 吳傳清;;區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌的術(shù)語、權(quán)屬和商標(biāo)保護模式分析[A];全國經(jīng)濟地理研究會第十二屆學(xué)術(shù)年會暨“全球化與中國區(qū)域發(fā)展”研討會論文集[C];2008年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 張昱;農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力的理論與實證分析[D];浙江大學(xué);2003年

2 李春海;WTO框架下中國農(nóng)產(chǎn)品國際競爭力分析[D];西南財經(jīng)大學(xué);2004年

3 張一力;人力資本和區(qū)域經(jīng)濟增長——溫州、蘇州實證研究[D];廈門大學(xué);2004年

4 劉春香;中國農(nóng)業(yè)國際競爭力研究[D];浙江大學(xué);2005年

5 李輝;中國新疆棉花產(chǎn)業(yè)國際競爭力研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2006年

6 宛天巍;長三角都市圈制造業(yè)企業(yè)國際化戰(zhàn)略研究[D];上海交通大學(xué);2006年

7 孫鰲;企業(yè)集群的外部性：機制、影響及治理[D];暨南大學(xué);2007年

8 牛永革;地理品牌特征及其形象的關(guān)聯(lián)因素研究[D];四川大學(xué);2007年

9 楊曉東;服務(wù)業(yè)顧客體驗對顧客忠誠的影響研究[D];吉林大學(xué);2007年

10 苗文斌;基于集體知識的集群企業(yè)創(chuàng)新性研究[D];浙江大學(xué);2008年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 金國范;入世后延邊農(nóng)村經(jīng)濟現(xiàn)狀及發(fā)展思路[D];延邊大學(xué);2003年

2 張君偉;阜新市生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展對策研究[D];大連理工大學(xué);2003年

3 鄭衛(wèi)兵;臺州西蘭花產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展對策研究[D];浙江大學(xué);2004年

4 孫賽英;農(nóng)產(chǎn)品差異化競爭研究[D];浙江師范大學(xué);2004年

5 王蓉梅;我國中小企業(yè)集群化發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];南京理工大學(xué);2004年

6 孫智峰;推進陜西蘋果產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)對策研究[D];西北農(nóng)林科技大學(xué);2005年

7 甘峰明;基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌研究[D];暨南大學(xué);2005年

8 周睿全;基于產(chǎn)業(yè)簇群的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌管理研究[D];武漢大學(xué);2005年

9 潘加麗;我國農(nóng)牧企業(yè)品牌創(chuàng)立研究[D];中國農(nóng)業(yè)大學(xué);2005年

10 尹晶;我國產(chǎn)業(yè)集群實施區(qū)域品牌建設(shè)研究[D];中國農(nóng)業(yè)大學(xué);2005年

【二級參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 黃蕾,馬衛(wèi);水果業(yè)組織形態(tài)研究——以水果獼猴桃為例[J];安徽農(nóng)業(yè)科學(xué);2005年08期

2 李敏;易法海;;農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的前提與關(guān)鍵[J];現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技;2007年01期

3 黃曉蘭,沈浩;離散選擇模型在市場研究中的應(yīng)用[J];北京廣播學(xué)院學(xué)報(自然科學(xué)版);2002年04期

4 羅永泰,王麗英,盧政營;基于顧客需求的隱性營銷模式及適應(yīng)性邊界[J];當(dāng)代經(jīng)濟科學(xué);2004年01期

5 魏守華;集群競爭力的動力機制以及實證分析[J];中國工業(yè)經(jīng)濟;2002年10期

6 季六祥;品牌競爭力戰(zhàn)略的全球化定位[J];中國工業(yè)經(jīng)濟;2002年10期

7 徐柏園;;我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理問題分析[J];宏觀經(jīng)濟研究;2007年03期

8 胡大立,諶飛龍,吳群;品牌競爭力的內(nèi)涵及其源流分析[J];經(jīng)濟問題探索;2005年10期

9 鄢華;;我國農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道創(chuàng)新探析[J];農(nóng)村經(jīng)濟;2006年10期

10 韓靜;陳吉鳳;;企業(yè)聲譽問題的經(jīng)濟學(xué)分析[J];南京林業(yè)大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)版);2005年04期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前3條

1 許基南;品牌競爭力研究[D];江西財經(jīng)大學(xué);2004年

2 李德立;中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的品牌戰(zhàn)略研究[D];東北林業(yè)大學(xué);2006年

3 陳蓓蕾;基于網(wǎng)絡(luò)和信任理論的消費者在線口碑傳播實證研究[D];浙江大學(xué);2008年

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 許慶武;姚勁夫;;消費者對認(rèn)證特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的信任與購買行為研究[J];農(nóng)業(yè)考古;2011年03期

2 ;福建舉行特色農(nóng)產(chǎn)品推介會[J];農(nóng)產(chǎn)品市場周刊;2003年44期

3 ;我國規(guī)劃發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢區(qū)域(一)[J];農(nóng)家科技;2007年11期

4 李清;王連營;;2008中國貴州特色農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)博覽會暨貴州農(nóng)產(chǎn)品推介招商洽談會圓滿舉行[J];蔬菜;2008年10期

5 周麗娟;路劍;;特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布的方法與原則[J];中國市場;2009年06期

6 ;鄭州特色農(nóng)產(chǎn)品海外受青睞[J];保鮮與加工;2010年03期

7 張成榮;;榆中縣優(yōu)勢特色農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的思路[J];發(fā)展;2010年11期

8 郭錦墉;江西特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌經(jīng)營的思考[J];中國農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃;2005年04期

9 藺全錄;王翠琳;;欠發(fā)達地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略研究[J];西北師大學(xué)報(社會科學(xué)版);2007年01期

10 陳勇;田翠萍;;發(fā)展農(nóng)業(yè)信息化是促進青海省特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的有效途徑[J];青海農(nóng)技推廣;2007年01期

相關(guān)會議論文 前10條

1 趙熙玲;;關(guān)于發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品、加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)的初探[A];現(xiàn)代農(nóng)業(yè)理論與實踐——安徽現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博士科技論壇論文集[C];2007年

2 趙慶業(yè);劉安成;;河南特色農(nóng)業(yè)發(fā)展問題研究[A];中國“三農(nóng)”問題研究與探索：全國財政支農(nóng)優(yōu)秀論文選（2008）[C];2009年

3 楊宏祥;衛(wèi)玉成;查榮;;陜西特色農(nóng)產(chǎn)品B2C電子商務(wù)流通體系建設(shè)研究[A];第十三屆中國科協(xié)年會第17分會場-城鄉(xiāng)一體化與“三農(nóng)”創(chuàng)新發(fā)展研討會論文集[C];2011年

4 祁華清;徐廣文;管順豐;宋光森;;以特色農(nóng)產(chǎn)品及其加工轉(zhuǎn)化推動湖北縣域經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略研究——以羅田縣為例[A];現(xiàn)代科技與湖北新型工業(yè)化——第二屆湖北科技論壇優(yōu)秀論文集[C];2003年

5 劉文嬌;原靜;肖勇;;特色農(nóng)產(chǎn)品走品牌化標(biāo)準(zhǔn)化之路[A];2006-2007年度標(biāo)準(zhǔn)化學(xué)術(shù)研究論文集[C];2008年

6 樊明懷;閃輝;;安徽省特色農(nóng)產(chǎn)品資源開發(fā)利用研究綜述[A];中國農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃學(xué)會2005年學(xué)術(shù)年會論文集[C];2005年

7 文啟湘;南建黨;;加快陜西農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化促進陜西農(nóng)村經(jīng)濟大發(fā)展[A];2005年經(jīng)濟體制課題研究和優(yōu)秀論文集[C];2005年

8 于樹純;;搞好特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局 推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程[A];中國農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃學(xué)會2005年學(xué)術(shù)年會論文集[C];2005年

9 林俊升;蘭海濱;;漳州市特色農(nóng)產(chǎn)品加工成效的啟示[A];2008年福建省科協(xié)第八屆學(xué)術(shù)年會農(nóng)業(yè)分會場論文集[C];2008年

10 楊勝元;畢坤;王林;;貴州特色農(nóng)產(chǎn)品的地質(zhì)環(huán)境分布規(guī)律[A];資源·環(huán)境·循環(huán)經(jīng)濟——中國地質(zhì)礦產(chǎn)經(jīng)濟學(xué)會2005年學(xué)術(shù)年會論文集[C];2005年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 董峻;中國發(fā)布《特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局規(guī)劃(2006—2015)》[N];中國國門時報;2007年

2 李俊玲;云南：特色農(nóng)產(chǎn)品“危機”中尋“商機”[N];中國特產(chǎn)報;2009年

3 屠雁飛;生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品換“外衣”走俏杭州城[N];中國特產(chǎn)報;2009年

4 記者馬永剛;泰安一村一品戰(zhàn)略求實效出成果[N];中國食品報;2009年

5 賈永祥 周文飛;即墨市培育特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈[N];山東科技報;2009年

6 記者 劉卓 楊杰;中國(山西)特色農(nóng)交會見證農(nóng)機力量[N];中國農(nóng)機化導(dǎo)報;2009年

7 記者 馮建偉;新疆加快特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)[N];農(nóng)民日報;2010年

8 記者 劉新海 特約記者 楊志琴;哈巴河特色農(nóng)產(chǎn)品四季發(fā)財[N];阿勒泰日報;2010年

9 記者 李宏偉　通訊員 要凱朝 侯建兵;汾西特色農(nóng)產(chǎn)品告別“提籃小賣”[N];山西日報;2010年

10 本報記者 楊楠;農(nóng)高會寶雞碩果搖枝[N];寶雞日報;2007年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前5條

1 李雙元;WTO框架下青藏高原特色農(nóng)業(yè)國際競爭力研究[D];西北農(nóng)林科技大學(xué);2007年

2 李金葉;新疆農(nóng)業(yè)優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)帶培育研究[D];新疆大學(xué);2006年

3 張華;區(qū)域特色農(nóng)業(yè)持續(xù)發(fā)展診斷預(yù)警研究[D];中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院;2009年

4 葛文光;河北省農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟組織發(fā)展研究[D];西北農(nóng)林科技大學(xué);2008年

5 李春玲;利用資本市場推動新疆農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營研究[D];沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué);2002年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 劉宇翔;基于比較優(yōu)勢的湖南省地方特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展研究[D];中南大學(xué);2012年

2 王偉;山東省特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究[D];山東農(nóng)業(yè)大學(xué);2012年

3 劉晗;湖南區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究[D];湖南農(nóng)業(yè)大學(xué);2010年

4 王華;山西省特色農(nóng)產(chǎn)品營銷對策研究[D];山西財經(jīng)大學(xué);2008年

5 林娟;福建省特色農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展研究[D];福建農(nóng)林大學(xué);2007年

6 何一;貴州農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)研究[D];貴州財經(jīng)大學(xué);2012年

7 畢瑩;山西特色農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展研究[D];山西財經(jīng)大學(xué);2008年

8 費瓴;合肥市特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈組織模式選擇研究[D];合肥工業(yè)大學(xué);2009年

9 許泳清;福建省特色農(nóng)產(chǎn)品競爭力研究[D];福建農(nóng)林大學(xué);2006年

10 付光璽;皖北地區(qū)實現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的方略研究[D];南京農(nóng)業(yè)大學(xué);2007年

，

本文編號：1626690