本文選題：微型乘用車　切入點(diǎn)：平面媒體　出處：《復(fù)旦大學(xué)》2008年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】： 隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,國(guó)民生活質(zhì)量的提升,汽車進(jìn)入中國(guó)人的家庭成為一個(gè)普遍現(xiàn)象,根據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)最新統(tǒng)計(jì),2007年轎車市場(chǎng)需求繼續(xù)保持較快增長(zhǎng),累計(jì)銷量達(dá)到472.66萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)23.46%。 從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看,高級(jí)轎車和中級(jí)轎車的銷售增長(zhǎng)較快。但是唯有小排量車遭遇銷量下滑的尷尬,近年來(lái),國(guó)內(nèi)大部分微車企業(yè)都難挽銷量下滑的困局。這主要是因?yàn)閲?guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng),居民收入增加推動(dòng)汽車消費(fèi)結(jié)構(gòu)向高端演進(jìn),而微型乘用車受國(guó)內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)水平和技術(shù)條件的限制,大多數(shù)微型乘用車安全性上未能得到中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)可。同時(shí),在消費(fèi)習(xí)慣上沒(méi)有能夠得到愛(ài)面子的中國(guó)個(gè)人客戶的支持。多種因素的影響,使得目前國(guó)內(nèi)微型車市場(chǎng)份額逐年萎縮。 尤其是微型乘用車中的部分品牌(雪佛蘭SPARK),在擁有較高的生產(chǎn)水平和技術(shù)條件,同時(shí)擁有良好的品牌資產(chǎn)的前提下,也未能得到良好的發(fā)展,銷售份額較低。 中國(guó)轎車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇,廣告投放策略在產(chǎn)品形象宣傳、產(chǎn)品銷售方面的作用進(jìn)一步加重。本文致力于從營(yíng)銷管理理論出發(fā),對(duì)產(chǎn)品所在的大行業(yè)宏觀條件及產(chǎn)品的營(yíng)銷策略,尤其是平面廣告投放策略這個(gè)維度,進(jìn)行分析,評(píng)價(jià)結(jié)果,給出針對(duì)于產(chǎn)品的相關(guān)建議。希望能和平面媒體及從事平面媒體購(gòu)買的同行分享。
[Abstract]:With the rapid development of China's economy and the improvement of the quality of life of the people, it has become a common phenomenon for cars to enter Chinese families. According to the latest statistics of the China Automobile Industry Association, in 2007, the demand for cars continued to grow rapidly. Cumulative sales reached four million seven hundred and twenty-six thousand and six hundred vehicles, an increase of 23.46% over the same period last year. In terms of market segments, sales of luxury cars and mid-class cars have grown faster. However, only small displacement cars have encountered the embarrassment of falling sales, and in recent years, Most of the domestic micro-car enterprises are struggling to pull down their sales volume. This is mainly due to the sustained and rapid growth of the national economy, and the increase in residents' income has pushed the automobile consumption structure to the high end. However, the production level and technical conditions of the domestic enterprises restrict the mini passenger cars, and most of the mini passenger cars are not recognized by the Chinese consumers in terms of their safety. At the same time, In terms of consumption habits, there is no support from face-loving Chinese individual customers. The market share of domestic mini-cars shrinks year by year because of the influence of many factors. In particular, some of the brands (Chevrolet Sparkie) in the mini passenger cars (Chevrolet Sparkie) have a high level of production and technical conditions, at the same time have good brand assets, but also failed to get a good development, the sales share is low. The competition in Chinese car market is becoming more and more intense, and the role of advertising strategy in product image promotion and product sales is becoming more and more serious. This paper is devoted to the theory of marketing management. The macro conditions of the big industry in which the product is located and the marketing strategy of the product, especially the dimension of print advertising strategy, are analyzed and evaluated. Give relevant suggestions for products. Hope to share with print media and peers engaged in buying print media.
【學(xué)位授予單位】：復(fù)旦大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號(hào)】：F713.8;F426.471

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本文編號(hào)：1625829