本文選題：大菱鲆養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)　切入點(diǎn)：區(qū)域品牌建設(shè)　出處：《上海海洋大學(xué)學(xué)報》2017年01期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：近年來,我國大菱鲆養(yǎng)殖業(yè)受困于養(yǎng)殖產(chǎn)品供大于求和質(zhì)量安全等問題,產(chǎn)品價格持續(xù)走低。打造區(qū)域品牌可能是該產(chǎn)業(yè)走出困境的一個重要途徑,而此類品牌的打造需要有一定的產(chǎn)業(yè)集聚作為基礎(chǔ)。因此,先運(yùn)用區(qū)位熵指數(shù)和行業(yè)集中度鑒別該產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)集聚程度,再以產(chǎn)業(yè)集聚為視角構(gòu)建區(qū)域品牌建設(shè)的理論模型,并以"興城多寶魚"品牌為案例,對理論模型之結(jié)論進(jìn)行驗證。結(jié)果表明:我國大菱鲆養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)集聚主要集中在遼寧、山東、河北三省,其中遼寧省興城市的產(chǎn)業(yè)集聚水平較高;產(chǎn)業(yè)集聚形成的資源優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢、市場優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向和行業(yè)組織服務(wù)能有效推進(jìn)品牌建設(shè);但在區(qū)域品牌建設(shè)中缺乏強(qiáng)勢龍頭企業(yè),缺乏區(qū)域品牌的整體戰(zhàn)略規(guī)劃,存在"搭便車"和"囚徒困境"問題。基于此研究結(jié)果,建議以龍頭企業(yè)為依托引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,以多寶魚養(yǎng)殖協(xié)會為品牌的所有者,建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和品牌營銷基金。
[Abstract]:In recent years, China's turbot breeding industry has been beset by problems such as oversupply of aquaculture products and quality and safety, and product prices have continued to decline. Building regional brands may be an important way for the industry to get out of its predicament. Therefore, the degree of industrial agglomeration is identified by using location entropy index and industry concentration degree, and then the theoretical model of regional brand construction is constructed from the perspective of industrial agglomeration. Taking Xingcheng Dobaoyu brand as a case, the conclusion of the theoretical model is verified. The results show that the industrial agglomeration of turbot is mainly concentrated in Liaoning, Shandong and Hebei provinces. The industrial agglomeration level of Xingcheng city in Liaoning Province is relatively high, the resource advantage, product advantage, market advantage, technology advantage, industrial policy guidance and industry organization service can effectively promote brand construction. However, there is a lack of strong leading enterprises in the construction of regional brands, a lack of overall strategic planning of regional brands, and problems of "hitchhiking" and "prisoners' dilemma". Based on the results of this study, it is suggested that leading enterprises should be used as the basis to guide the industrial transformation. To establish industry standards and brand marketing fund with Dolarine Culture Association as the owner of the brand.
【作者單位】： 上海海洋大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系專項資金資助(CARS-50-11)
【分類號】：F326.4

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本文編號：1620266