本文選題：白酒　切入點：品牌價值評估　出處：《科技通報》2017年06期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：在白酒企業(yè)品牌價值評估理論的基礎上,從財務、市場、消費者三個角度對國內外常見的品牌價值評估方法進行分析與比較,并在不同評估方法的適用性選擇上采用了Interbrand模型進行品牌價值評估。首先,利用AHP方法確定超額收益、品牌作用系數以及品牌強度三個方面;其次,以A白酒企業(yè)為典型案例進行品牌價值評估,最終評估價值為224.44億元;最后,驗證了該模型的合理性。以期為相關企業(yè)進行品牌價值評估提供一定的借鑒。
[Abstract]:Based on the theory of brand value evaluation in liquor enterprises, this paper analyzes and compares the common brand value evaluation methods at home and abroad from the perspectives of finance, market and consumers. At the same time, Interbrand model is used to evaluate the brand value of different evaluation methods. Firstly, the AHP method is used to determine the excess income, brand function coefficient and brand strength. Taking A liquor enterprise as a typical case to evaluate the brand value, the final evaluation value is twenty-two billion four hundred and forty-four million yuan. Finally, the rationality of the model is verified, in order to provide some reference for the related enterprises to evaluate the brand value.
【作者單位】： 浙江工業(yè)職業(yè)技術學院;
【基金】：古越龍山果酒的消費行為調查及公關推廣,項目編號FG2016119
【分類號】：F273.2;F406.7;F426.82

【參考文獻】

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【共引文獻】

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7 董s，

本文編號：1600365