本文選題：認(rèn)知模式　切入點(diǎn)：廣告策略　出處：《現(xiàn)代管理科學(xué)》2013年07期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：文章將顧客認(rèn)知模式引入老字號(hào)品牌研究,通過實(shí)驗(yàn)法對(duì)顧客認(rèn)知模式和廣告策略對(duì)廣告效果的影響作用進(jìn)行檢驗(yàn)。結(jié)果表明:顧客認(rèn)知模式對(duì)老字號(hào)品牌廣告效果具有顯著影響作用,整體型顧客對(duì)老字號(hào)品牌的評(píng)價(jià)明顯高于分析型顧客;廣告策略對(duì)老字號(hào)品牌廣告效果也具有顯著影響作用,以創(chuàng)新為主的廣告優(yōu)于以懷舊為主的廣告;認(rèn)知模式在廣告策略對(duì)廣告效果的影響過程中具有調(diào)節(jié)作用。最后,文章還對(duì)該研究的實(shí)踐意義進(jìn)行了討論。
[Abstract]:This paper introduces the customer cognition model into the research of the old brand. The effect of customer cognitive model and advertising strategy on advertising effect is tested by the experimental method. The results show that the customer cognitive model has a significant effect on the advertising effect of the old brand. The evaluation of the old brand by the whole customer is obviously higher than that by the analytical customer, and the advertising strategy also has a significant influence on the advertising effect of the old brand, and the advertisement with innovation is better than the advertisement with nostalgia. Cognitive mode plays a regulating role in the process of advertising strategy's influence on advertising effect. Finally, the paper discusses the practical significance of this study.
【作者單位】： 河南大學(xué)工商管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金青年項(xiàng)目(項(xiàng)目號(hào):12CGL044) 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)研究生創(chuàng)新基金項(xiàng)目(項(xiàng)目號(hào):CXJJ-2012-337)
【分類號(hào)】：F713.8

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本文編號(hào)：1599477