本文選題：房地產(chǎn)業(yè)　切入點(diǎn)：品牌價(jià)值　出處：《天津大學(xué)》2008年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】： 近年來,隨著房地產(chǎn)行業(yè)競爭日益激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化程度逐漸加劇、消費(fèi)者品牌意識逐步提高,以品牌為核心的企業(yè)戰(zhàn)略開始在房地產(chǎn)行業(yè)內(nèi)占據(jù)主導(dǎo)地位。本報(bào)告通過對房地產(chǎn)行業(yè)品牌現(xiàn)狀與問題的研究,得到房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)的途徑。同時(shí),本文對知名房地產(chǎn)企業(yè)的案例進(jìn)行分析,得出若干種品牌培育模式。 首創(chuàng)置業(yè)作為中國一家知名的房地產(chǎn)企業(yè),在快速擴(kuò)張的過程中,品牌的問題也就突顯出來,如何在競爭日漸激烈的環(huán)境中立于不敗之地,是一個(gè)非常值得思考的問題。 本文創(chuàng)新點(diǎn)在于: 1、對房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)途徑進(jìn)行了研究; 2、對國內(nèi)房地產(chǎn)企業(yè)品牌培育模式進(jìn)行了比較研究; 3、對首創(chuàng)置業(yè)品牌問題進(jìn)行分析并給出品牌建設(shè)的發(fā)展策略。 本論文通過對房地產(chǎn)行業(yè)品牌現(xiàn)狀的研究和房地產(chǎn)企業(yè)品牌策略的思考,并結(jié)合首創(chuàng)置業(yè)本身的特點(diǎn),提出首創(chuàng)置業(yè)品牌建設(shè)的思路和實(shí)踐建議。
[Abstract]:In recent years, with the increasingly fierce competition in the real estate industry, the degree of product homogenization has gradually intensified, and consumer brand awareness has gradually improved. The enterprise strategy with brand as the core begins to occupy the leading position in the real estate industry. This report obtains the way of the real estate enterprise brand construction through the research on the current situation and problems of the real estate industry brand. At the same time, This paper analyzes the cases of famous real estate enterprises and obtains several brand cultivation models. As a well-known real estate enterprise in China, the issue of brand is highlighted in the process of rapid expansion. How to be invincible in the increasingly competitive environment is a problem worth thinking about. The innovations of this paper are:. 1. Research the ways of brand building in real estate enterprises; 2. A comparative study on the brand cultivation model of domestic real estate enterprises is carried out. 3. Analyze the brand problem of the first home and give the development strategy of brand construction. Through the research on the current situation of the real estate brand and the thinking of the brand strategy of the real estate enterprise, and combining with the characteristics of the pioneer, this paper puts forward the ideas and practical suggestions of the brand construction of the first real estate.
【學(xué)位授予單位】：天津大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：F293.3;F273.2;F224

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號：1595153