本文選題：APP豐富度　切入點(diǎn)：多產(chǎn)品多制造商　出處：《中國(guó)管理科學(xué)》2017年05期 　論文類(lèi)型：期刊論文

【摘要】：在多產(chǎn)品多制造商的生產(chǎn)-銷(xiāo)售系統(tǒng)中,考慮制造商是否開(kāi)發(fā)APP的渠道選擇問(wèn)題,分析了APP豐富度、產(chǎn)品間的可替代程度及產(chǎn)品的品牌效應(yīng)對(duì)生產(chǎn)-銷(xiāo)售系統(tǒng)定價(jià)策略的影響,構(gòu)建了生產(chǎn)-銷(xiāo)售系統(tǒng)逆需求模型,得到四種渠道選擇與定價(jià)策略下的子博弈納什均衡解。結(jié)果表明:產(chǎn)品品牌效應(yīng)的增加有利于提高生產(chǎn)-銷(xiāo)售系統(tǒng)總需求與總利潤(rùn),產(chǎn)品可替代程度的增加會(huì)導(dǎo)致企業(yè)低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng),降低生產(chǎn)-銷(xiāo)售系統(tǒng)總利潤(rùn),APP豐富度的增加可以為企業(yè)帶來(lái)更多收益,挖掘潛在市場(chǎng)需求,APP的開(kāi)發(fā)使得企業(yè)與消費(fèi)者雙贏,并且兩個(gè)制造商均選擇開(kāi)發(fā)APP是帕累托最優(yōu)策略。
[Abstract]:In the production-sales system of multi-product and multi-manufacturer, considering whether the manufacturer should develop APP, this paper analyzes the influence of APP richness, the degree of substitution between products and the brand effect of product on the pricing strategy of production-sales system. The inverse demand model of production-sales system is constructed, and the Nash equilibrium solution of sub-game under four kinds of channel selection and pricing strategies is obtained. The results show that the increase of product brand effect is beneficial to increase the total demand and total profit of production-sales system. The increase of the degree of substitution of products will lead to the vicious competition of low price, and the increase of the total profit of production-sales system and the increase of app richness can bring more benefits to the enterprise, and tap the potential market demand to develop app to make the enterprise and the consumer win. And both manufacturers choose to develop APP as Pareto optimal strategy.
【作者單位】： 東北大學(xué)工商管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71572031,70872019) 遼寧省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目(L16AZY32)
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2;F274

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本文編號(hào)：1588665