發(fā)布時(shí)間：2018-03-08 06:12

  本文選題：“李寧”　切入點(diǎn)：品牌全球化　出處：《華東師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)》2013年04期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：中國(guó)的跨國(guó)公司在建立全球業(yè)務(wù)的同時(shí),面臨著如何創(chuàng)建全球品牌的重大挑戰(zhàn)。從企業(yè)的角度看,在全球市場(chǎng)上兼顧東西方文化差異,實(shí)現(xiàn)東西方文化價(jià)值及元素的融合,以建立中國(guó)品牌的全球定位,是值得研究的重要品牌戰(zhàn)略。在企業(yè)實(shí)踐中,我們也不難看到很多融入"中國(guó)元素"的實(shí)際做法,"李寧"就是一個(gè)代表性的案例。"李寧"自1999年以來的全球化進(jìn)程,以及融合"中國(guó)元素"品牌戰(zhàn)略的具體做法,對(duì)中國(guó)領(lǐng)先企業(yè)在全球化過程如何提升品牌形象附加值具有重要啟示。
[Abstract]:At the same time, the multinational corporations in China are faced with the great challenge of how to create global brands. From the perspective of enterprises, the cultural differences between the East and the West are taken into account in the global market, and the cultural values and elements of the East and the West are integrated. To establish the global positioning of Chinese brands is an important brand strategy worth studying. It is not difficult to see that there are many practical ways to integrate the "Chinese element", "Li Ning" is a representative case. The globalization process of "Li Ning" since 1999, as well as the concrete method of integrating the brand strategy of "Chinese element", China's leading enterprises in the process of globalization how to enhance the added value of brand image has important implications.
【作者單位】： 華東師范大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目(71072152) 教育部“新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃”(NCET-08-0198)的階段性成果
【分類號(hào)】：F426.8;F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1582721