本文選題：微博　切入點：城市品牌　出處：《學術交流》2013年11期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：微博作為個人信息即時共享的綜合平臺,憑借其強大的互動、核裂變傳播功能,在互聯(lián)網營銷的新時代初露鋒芒。城市微博營銷是指借助微博平臺為城市創(chuàng)造價值而采取的一種營銷方式,目前,存在著政務微博、旅游微博和民間微博三種類型。在微博營銷蔚然成風的當今時代,塑造城市品牌形象應實施的策略為:1.明確城市微博營銷中、長期戰(zhàn)略目標,適時調整營銷策略,對傳播效能做出科學評估,使之切實肩負起塑造城市品牌形象的重任。2.在微博營銷的內容上,策劃用戶喜聞樂見的話題版塊,以新穎、犀利、跳躍、幽默、親切的不同語言風格和圖文并茂、生動活潑的表現形式,使所傳播的內容融入城市精神,披露的信息具有權威性、獨家性和連續(xù)性,進而提升用戶參與度和粉絲活躍度。3.在注重微博營銷關系互動、煥發(fā)運營能力的同時,完善輿論監(jiān)督制度,提高輿論引導能力,建立政府職能部門對輿論監(jiān)督的快速反應機制,以保證對微博營銷危機的成功應對。
[Abstract]:Weibo, as a comprehensive platform for the immediate sharing of personal information, with its powerful interaction, nuclear fission transmission function, In the new era of Internet marketing, urban Weibo marketing is a kind of marketing method to create value for the city with the help of Weibo platform. Three types of tourism Weibo and private Weibo. In the era of Weibo marketing, the strategy that should be implemented in shaping the brand image of the city is: 1. Make clear the long-term strategic objectives in the marketing of the city, adjust the marketing strategy at the right time. To make a scientific evaluation of communication effectiveness, so that it can effectively shoulder the responsibility of shaping the city's brand image. 2. On the content of Weibo's marketing, plan the topic section that users like to see, in order to be novel, sharp, jumping, humorous, Friendly, different language styles and vivid and lively forms of expression, so that the spread of content into the spirit of the city, the disclosure of information with authority, exclusivity and continuity, While focusing on the interaction of Weibo's marketing relationship and coruscating operation ability, we should improve the supervision system of public opinion, improve the ability of guiding public opinion, and establish a quick reaction mechanism of government functional departments to supervision of public opinion. To ensure a successful response to Weibo's marketing crisis.
【作者單位】： 閩南師范大學新聞傳播學院;
【基金】：2012年度福建省哲學社會科學規(guī)劃基金青年項目“海西城市品牌形象傳播研究”(2012C062) 閩南師范大學科學研究資助項目(SJ1107)的階段性成果
【分類號】：G206.3

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本文編號：1581500