本文選題：品牌　切入點(diǎn)：個(gè)性維度　出處：《紡織學(xué)報(bào)》2013年07期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：針對(duì)我國(guó)針織毛衫產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位和產(chǎn)品開發(fā)的不足,基于品牌個(gè)性對(duì)針織毛衫產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位的作用,對(duì)針織毛衫產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位的要素進(jìn)行新定義。在研究過(guò)程中,運(yùn)用設(shè)計(jì)實(shí)踐與實(shí)地調(diào)研相結(jié)合、文獻(xiàn)基礎(chǔ)研究、產(chǎn)品定位診斷與測(cè)量的方式,構(gòu)建品牌個(gè)性維度模型。總結(jié)出國(guó)內(nèi)品牌個(gè)性維度中針對(duì)毛衫產(chǎn)品常用的維度,基于現(xiàn)有的中國(guó)特色品牌個(gè)性維度量表中的仁、智、樂(lè)、勇、雅5個(gè)維度,建立針對(duì)針織毛衫產(chǎn)品的二次個(gè)性維度量表模型,并運(yùn)用到對(duì)針織毛衫產(chǎn)品結(jié)構(gòu)類別進(jìn)行特質(zhì)描述的詞匯總結(jié)中,表述出各類針織毛衫產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中的個(gè)性維度,用以細(xì)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),明確品牌個(gè)性,最終準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品風(fēng)格定位。
[Abstract]:In view of the deficiency of the design orientation and product development of knitted sweater in China, based on the role of brand personality in the design positioning of knitted sweater, a new definition of the key elements of the product design positioning of knitted sweater is carried out. Based on the combination of design practice and field investigation, literature basic research, product orientation diagnosis and measurement, the brand personality dimension model is constructed. The commonly used dimensions for sweater products in domestic brand personality dimension are summarized. Based on the five dimensions of "Ren, Zhi, Le, Yong and Ya" in the personality dimension scale of Chinese brand with Chinese characteristics, the model of quadratic personality dimension scale for knitted sweater products was established. It is applied to the summary of the special description of the product structure of knitted sweater, and the personality dimension in the product structure of all kinds of knitted sweater is expressed, which is used to refine the product structure and clarify the brand personality. Finally, accurately convey the product style positioning.
【作者單位】： 江南大學(xué)紡織服裝學(xué)院;
【基金】：中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助項(xiàng)目(JUSRP211A50) 江蘇服裝品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略研究項(xiàng)目(12SYC-047)
【分類號(hào)】：TS941.2

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1578026