本文選題：渠道競(jìng)爭(zhēng)　切入點(diǎn)：品牌競(jìng)爭(zhēng)　出處：《天津工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)》2014年02期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：研究了供應(yīng)鏈中渠道競(jìng)爭(zhēng)與品牌競(jìng)爭(zhēng)共存時(shí),制造商與零售商的定價(jià)博弈問(wèn)題.基于不同的市場(chǎng)權(quán)力結(jié)構(gòu),分別建立了制造商占主導(dǎo)的Stackelberg定價(jià)博弈模型和零售商占主導(dǎo)的Stackelberg定價(jià)博弈模型,對(duì)模型進(jìn)行求解和分析;并通過(guò)數(shù)值算例驗(yàn)證了模型的有效性,分析了價(jià)格敏感性對(duì)各渠道產(chǎn)品需求量及制造商和零售商利潤(rùn)的影響.研究認(rèn)為:制造商與零售商可以通過(guò)增加消費(fèi)者對(duì)自身品牌的忠誠(chéng)度來(lái)增加利潤(rùn),而制造商不能通過(guò)建立制造商品牌的渠道忠誠(chéng)度來(lái)增加利潤(rùn);Stackelberg定價(jià)博弈的主導(dǎo)者有獲得更大利潤(rùn)的優(yōu)勢(shì).
[Abstract]:This paper studies the pricing game between manufacturer and retailer when channel competition and brand competition coexist in supply chain. The Stackelberg pricing game model dominated by manufacturers and the Stackelberg pricing game model dominated by retailers are established, and the model is solved and analyzed, and the validity of the model is verified by numerical examples. This paper analyzes the influence of price sensitivity on the demand for products and the profits of manufacturers and retailers in various channels. It is concluded that manufacturers and retailers can increase their profits by increasing consumers' loyalty to their brands. And manufacturers can not increase profits by establishing channel loyalty of manufacturers' brands. The dominant players of Stackelberg pricing game have the advantage of obtaining greater profits.
【作者單位】： 天津工業(yè)大學(xué)理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71001106,71301116)
【分類號(hào)】：F274;F224.32

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1576095