本文選題：品牌社區(qū)　切入點：品牌對抗忠誠　出處：《湖南師范大學社會科學學報》2017年04期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：品牌對抗忠誠是一種通過反對競爭品牌及其使用者來表達對偏愛品牌忠誠的行為。它削弱了競爭品牌的威脅,提升了偏愛品牌資產的價值,是企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略保證。品牌正面自我一致性對品牌社區(qū)認同和品牌對抗忠誠有正向影響;品牌社區(qū)認同和自我典型性之間存在交互效應;競爭品牌負面功能一致性和負面自我一致性對競爭品牌社區(qū)反認同有正向影響,競爭品牌負面自我一致性對品牌對抗忠誠有直接影響或通過競爭品牌社區(qū)反認同中介作用產生間接影響。
[Abstract]:Brand versus loyalty is an act of expressing loyalty to a preferred brand by opposing the competitive brand and its users. It weakens the threat of the competitive brand and increases the value of the preferred brand asset. Brand positive self-consistency has a positive impact on brand community identity and brand antagonistic loyalty, and there is an interactive effect between brand community identity and self-typicality. Negative functional consistency and negative self-consistency of competitive brand have a positive effect on the anti-identity of competitive brand community. The negative self-consistency of competitive brand has direct influence on brand antagonism loyalty or indirect influence through the anti-identity intermediary effect of competitive brand community.
【作者單位】： 湖南師范大學商學院;
【基金】：國家社會科學基金重大項目“促進消費持續(xù)增長的長期政策和長效機制研究”(12&ZD050)
【分類號】：F273.2

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本文編號：1573828