本文選題：自我概念一致性　切入點：功能一致性　出處：《成都體育學(xué)院學(xué)報》2017年01期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：基于工具-象征理論框架,本文將體育用品品牌重購行為的影響因素劃分為自我概念一致性和功能一致性,構(gòu)建了自我概念一致性、功能一致性、品牌關(guān)系質(zhì)量和體育用品品牌重購行為的關(guān)系模型,并采用結(jié)構(gòu)方程模型的方法,驗證了該模型。研究表明:自我概念一致性和功能一致性都對體育用品重購行為有顯著積極影響;自我概念一致性對功能一致性有顯著積極影響;品牌關(guān)系質(zhì)量在自我概念一致性-品牌重購行為、功能一致性-品牌重購行為間起到了部分中介作用。研究結(jié)果進一步完善和豐富了體育用品重購行為理論,也為體育用品品牌營銷提供了有效的方向性指導(dǎo)。
[Abstract]:Based on the framework of tool-symbol theory, this paper divides the influencing factors of sporting goods brand repurchase into self-concept consistency and functional consistency, and constructs self-conceptual consistency and functional consistency. The relationship model of brand relationship quality and sporting goods brand repurchase behavior, and the structural equation model. The model was validated. The results showed that: Self-concept consistency and functional consistency had significant positive effects on the repurchase of sports articles, self-concept consistency had significant positive influence on functional consistency, and self-concept consistency had a significant positive effect on the repurchase of sporting goods. Brand relationship quality plays a part of intermediary role between self-concept consistency-brand repurchase behavior, functional consistency-brand repurchase behavior. The research results further improve and enrich the theory of sporting goods repurchase behavior. Also for sports goods brand marketing to provide effective directional guidance.
【作者單位】： 華東理工大學(xué)體育經(jīng)濟理論研究所;
【基金】：國家自然科學(xué)基金“基于工具象征框架的小微企業(yè)營銷績效研究:顧客合法性感知視角”(71302160) 華東理工大學(xué)中央高校基本科研業(yè)務(wù)費研究專項項目“象征性行動及市場導(dǎo)向?qū)ζ髽I(yè)績效的影響研究”(222201422009)
【分類號】：G80-05

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本文編號：1573597