本文選題：電通　切入點：品牌現(xiàn)狀　出處：《青年記者》2016年17期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：正年輕一代消費者更加偏愛海外購物市場,卻苦于海外購物知識和正規(guī)購買渠道匱乏,在這種背景下,小紅書應運而生。2013年6月,小紅書以"海外購物分享社區(qū)"起家,2014年12月,小紅書"福利社"上線,形成了"購物—分享—再購物"的循環(huán)。本文以日本電通蜂窩模型為分析工具,對小紅書的品牌現(xiàn)狀進行分析探討,以期總結出小紅書品牌建構中的成功經驗與不足之處。
[Abstract]:The younger generation of consumers prefer the overseas shopping market more, but suffer from the lack of overseas shopping knowledge and formal purchasing channels. In this context, Little Red Book came into being. In June 2013, Xiao Hongshu started with "overseas Shopping and sharing Community". In December 2014, Xiaohong Book "Welfare Society" went online, forming a cycle of "Shopping, sharing and Reshopping". This paper analyzes and discusses the brand status of Xiao Hong Shu in order to sum up the successful experience and deficiency in the construction of Xiao Hong Book brand.
【作者單位】： 東北師范大學傳媒科學學院;
【分類號】：F724.6

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本文編號：1572003