發(fā)布時(shí)間：2018-03-05 20:21

  本文選題：農(nóng)業(yè)　切入點(diǎn)：生產(chǎn)資料　出處：《管理學(xué)報(bào)》2013年07期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：采用定性到定量的混合研究路徑,探索農(nóng)資品牌連動(dòng)力的概念及品牌連動(dòng)力的形成機(jī)理。首先采用理論抽樣選取小樣本數(shù)據(jù),運(yùn)用扎根理論法,提煉出農(nóng)資品牌連動(dòng)力概念,構(gòu)建農(nóng)資品牌連動(dòng)模型;然后通過大樣本問卷調(diào)查,驗(yàn)證品牌連動(dòng)模型的合理性。研究發(fā)現(xiàn),①品牌連動(dòng)力分為引薦力、信譽(yù)力和行為力3個(gè)主范疇;②農(nóng)戶對知名品牌的認(rèn)知會(huì)直接影響品牌連動(dòng)力;③品牌間關(guān)聯(lián)度及零售商營銷政策會(huì)調(diào)節(jié)知名品牌認(rèn)知與品牌連動(dòng)力之間的關(guān)系強(qiáng)度;④隨著主品牌的不斷成長(品牌知名度→品牌美譽(yù)度→品牌忠誠度),品牌連動(dòng)力也不斷被推動(dòng)與加強(qiáng)(引薦力→信譽(yù)力→行為力)。
[Abstract]:In this paper, the concept of brand linkage power and the forming mechanism of brand linkage power are explored by means of qualitative and quantitative hybrid research path. Firstly, the concept of brand linkage power is extracted by selecting small sample data from theoretical sampling and applying the method of rooted theory. Then, the rationality of brand linkage model is verified by a large sample questionnaire survey. It is found that the driving force of brand linkage can be divided into referral force. Three main categories of reputation and Behavioral Power Farmers' cognition of well-known brands will directly affect the relationship between brand power and brand linkage, and the relationship between brand recognition and brand linkage will be regulated by retailers' marketing policies. With the continuous growth of the main brand (brand popularity). 鈫払rand reputation. 鈫払rand loyalty, brand even power is constantly promoted and strengthened (introduction force). 鈫扖redit power. 鈫扵he ability to act.
【作者單位】： 華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;湖北省農(nóng)村發(fā)展研究中心;深圳市機(jī)場(集團(tuán))有限公司;
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71273102,70873047) 中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助項(xiàng)目(2012RW004) 華中農(nóng)業(yè)大學(xué)自主科技創(chuàng)新基金資助項(xiàng)目(2013YB13)
【分類號(hào)】：F426.72;F273.2

【二級參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1571734