本文選題：社會(huì)化媒體　切入點(diǎn)：品牌接觸點(diǎn)　出處：《新聞界》2013年15期 　論文類(lèi)型：期刊論文

【摘要】：隨著網(wǎng)絡(luò)進(jìn)化到Web 2.0時(shí)代,以用戶(hù)的創(chuàng)造、分享和合作為特點(diǎn)的社會(huì)化媒體改變了人類(lèi)交流的方式,也改變了品牌和消費(fèi)者交流的方式,并必將改變品牌資產(chǎn)的建構(gòu)模式。品牌資產(chǎn)來(lái)源于消費(fèi)者品牌知識(shí),而消費(fèi)者品牌接觸點(diǎn)對(duì)于品牌知識(shí)有著重要的影響。在社會(huì)化媒體時(shí)代,消費(fèi)者品牌接觸點(diǎn)的重構(gòu)改變了消費(fèi)者品牌知識(shí)的形成方式,因此企業(yè)需要新的品牌資產(chǎn)建構(gòu)模式即:多元化的參與者;社會(huì)化媒體觸點(diǎn)與其他觸點(diǎn)的整合;實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)的品牌資產(chǎn)建構(gòu);社會(huì)化建構(gòu)的實(shí)施方式。
[Abstract]:As the web evolved into the Web 2.0 era, social media, characterized by user creation, sharing and collaboration, changed the way people communicate, as well as the way brands and consumers communicate. Brand equity comes from consumer brand knowledge, and consumer brand contact point has important influence on brand knowledge. The reconstruction of consumer brand contact point has changed the forming mode of consumer brand knowledge, so enterprises need a new brand equity construction mode, namely, diversified participants, integration of social media contact and other contacts, and so on. Real-time dynamic brand equity construction; implementation of social construction.
【作者單位】： 中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院;東北財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞傳播學(xué)院;
【分類(lèi)號(hào)】：G206-F;F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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