發(fā)布時(shí)間：2018-03-03 23:08

  本文選題：自有品牌　切入點(diǎn)：外部線索　出處：《經(jīng)濟(jì)問題探索》2015年08期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：基于線索利用理論和風(fēng)險(xiǎn)-信任理論,本文構(gòu)建了自有品牌外部線索、感知風(fēng)險(xiǎn)、信任及購買意愿的概念模型,并利用536個(gè)樣本的數(shù)據(jù)進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)。研究結(jié)果表明:價(jià)格、包裝、商店聲譽(yù)及口碑推薦對(duì)感知風(fēng)險(xiǎn)有顯著的負(fù)向影響,促銷活動(dòng)對(duì)感知風(fēng)險(xiǎn)有顯著的正向影響;價(jià)格、包裝對(duì)信任沒有顯著的影響,促銷活動(dòng)對(duì)信任有顯著的負(fù)向影響,商店聲譽(yù)、口碑推薦對(duì)信任有顯著的正向影響;感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)信任、自有品牌購買意愿有顯著的負(fù)向影響;信任對(duì)自有品牌購買意愿有顯著的正向影響;商店聲譽(yù)對(duì)自有品牌購買意愿有顯著的正向影響,感知風(fēng)險(xiǎn)和信任在二者之間起到了部分中介作用。
[Abstract]:Based on the theory of clue utilization and risk-trust theory, this paper constructs a conceptual model of external clue, perceived risk, trust and purchase intention of private brand, and makes an empirical test with 536 sample data. Packaging, store reputation and word-of-mouth recommendation have a significant negative impact on perceived risk, promotional activities have a significant positive impact on perceived risk, price and packaging have no significant impact on trust, promotional activities have a significant negative impact on trust. Store reputation, word-of-mouth recommendation has significant positive impact on trust, perceived risk has a significant negative impact on trust, and trust has a significant positive impact on private brand purchase intention. Store reputation has a significant positive impact on private brand purchase intention, perceived risk and trust play a part of intermediary role between the two.
【作者單位】： 東北財(cái)經(jīng)大學(xué);
【基金】：國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“自有品牌(PB)開發(fā)對(duì)零供關(guān)系的影響研究”(項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào):71172122),項(xiàng)目主持人:李健生 教育部人文社科青年基金項(xiàng)目“自有品牌成長(zhǎng)與作用機(jī)理及跨文化比較研究”(項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào):10YJC630115),項(xiàng)目主持人:李健生 教育部哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究重大課題攻關(guān)項(xiàng)目“農(nóng)產(chǎn)品流通體系建設(shè)的機(jī)制創(chuàng)新與政策體系研究”(項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào):12JZD025),項(xiàng)目主持人:夏春玉
【分類號(hào)】：F274

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1563085